本文關鍵詞：我國高職院校發(fā)展問題分析及路徑選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展,高等教育在社會發(fā)展中的地位越來越重要,高等職業(yè)教育作為高等教育的重要組成部分,也邁入了更重要的發(fā)展階段。近年來,高等職業(yè)教育規(guī)模逐年擴大,但同時,由于高等教育市場化、國際化特征的日益凸顯,高職院校也面臨著更加嚴峻的競爭壓力和生源壓力。鑒于此,合理引入市場機制及市場營銷理論工具,用市場營銷的理念指導高職院校應對市場競爭,是高等教育市場化浪潮下的必然選擇,更具有重要的現(xiàn)實意義。 作者將市場營銷理論引入高職教育市場,結合高職院校自身特點、發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢,通過分析高職院校面臨的營銷環(huán)境,對高職院校所處的高等教育市場進行細分并對目標市場進行選擇,最后做出合理的市場定位,在此基礎上,提出了相應的營銷策略和營銷管理建議。 論文由六個部分構成。第一部分為導論,主要介紹了本研究的目的、意義、內(nèi)容、方法、理論基礎及研究現(xiàn)狀。第二部分介紹高等職業(yè)教育的內(nèi)涵、特點及發(fā)展現(xiàn)狀,并分析了高職教育未來發(fā)展趨勢。第三部分,分別從宏觀和微觀兩個方面分析了高職院校發(fā)展的營銷環(huán)境,其中宏觀方面包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境和自然環(huán)境等四個方面,微觀部分則包括供應商、顧客,以及競爭者三個方面。第四部分是基于營銷環(huán)境分析基礎上的營銷定位戰(zhàn)略分析,其營銷定位實施市場細分、目標市場選擇、市場定位等三個步驟。第五部分介紹了高職院校所能采取的營銷策略：促銷策略、分銷策略、產(chǎn)品策略和定價策略。第六部分,從品牌管理、顧客滿意管理和募捐管理等方面,探討了高職院校的營銷管理。 論文一方面嘗試完善了以市場營銷理念詮釋高職院校發(fā)展問題的理論框架,另一方面,試圖為新時期高職院校的發(fā)展路徑,提出相關的策略與建議。
【關鍵詞】：高職院校 市場營銷理論 發(fā)展 策略
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G718.5
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• Abstract9-11
• 第一章 導論11-20
• 第一節(jié) 研究目的與研究意義11-13
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容、理論基礎與研究方法13-16
• 一、研究內(nèi)容13
• 二、理論基礎13-16
• 三、研究方法16
• 四、研究創(chuàng)新及不足16
• 第三節(jié) 研究現(xiàn)狀16-20
• 一、研究綜述16-18
• 二、目前研究中的主要不足18-20
• 第二章 高等職業(yè)教育的特點、現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析20-27
• 第一節(jié) 高等職業(yè)教育的內(nèi)涵和特點20-22
• 一、高等職業(yè)教育的內(nèi)涵20
• 二、高等職業(yè)教育的特點20-22
• 第二節(jié) 我國高職院校的發(fā)展現(xiàn)狀22-23
• 一、規(guī)模擴張,發(fā)展速度快22
• 二、投入不足,辦學條件差22-23
• 三、缺乏定位,特色不明顯23
• 第三節(jié) 高職院校的發(fā)展趨勢23-27
• 一、市場化23-24
• 二、多元化24-25
• 三、產(chǎn)業(yè)化25-26
• 四、校企合作強化26-27
• 第三章 高職院校發(fā)展的營銷環(huán)境分析27-34
• 第一節(jié) 我國高職院校發(fā)展的宏觀環(huán)境分析27-31
• 一、高職院校發(fā)展的人口環(huán)境分析27
• 二、高職院校發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境分析27-29
• 三、高職院校發(fā)展的政策環(huán)境分析29-30
• 四、高職院校發(fā)展的自然環(huán)境分析30-31
• 第二節(jié) 我國高職院校發(fā)展的微觀環(huán)境分析31-34
• 一、供應商31
• 二、顧客31-32
• 三、競爭者32-34
• 第四章 高職院校的營銷定位戰(zhàn)略34-40
• 第一節(jié) 高職院校的市場細分34-35
• 第二節(jié) 高職院校的目標市場選擇35-37
• 第三節(jié) 高職院校的市場定位37-40
• 第五章 高職院校的營銷策略40-46
• 第一節(jié) 高職教育的促銷策略40-42
• 第二節(jié) 高職教育的分銷策略42-43
• 第三節(jié) 高職教育的產(chǎn)品策略43-44
• 第四節(jié) 高職教育的定價策略44-46
• 第六章 高職院校的營銷管理46-52
• 第一節(jié) 品牌管理46-47
• 第二節(jié) 顧客滿意管理47-49
• 第三節(jié) 募捐管理49-52
• 結語52-53
• 參考文獻53-56
• 致謝56-57
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術論文57-58
• 學位論文評閱及答辯情況表58

【相似文獻】

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