當前,在全球化經濟環(huán)境中,品牌已經成為評測企業(yè)市場競爭優(yōu)勢的主要指標,品牌競爭力已經成為企業(yè)發(fā)展中最受關注內容之一。在市場競爭瞬息萬變的年代,如何抓住品牌競爭地位,借助品牌效應獲取客戶與利潤,已經成為現代科技型公司戰(zhàn)略布局的選擇。在此背景下,論文以品牌競爭力的相關理論為基礎,結合我國電子產品市場競爭的特點,在討論分析品牌競爭力影響因子基礎上,確定了品牌基礎支撐力、品牌策劃運作力、品牌塑造拓展力、品牌客戶支持力和品牌危機處理與保護等五個方面,為企業(yè)品牌競爭力評價的核心要素,并借此構建了一套符合鼠標鍵盤企業(yè)經營特點的品牌競爭力“五維”評價模型,借助該評價模型,完成了雷柏公司與A公司、B公司品牌競爭能力的比較。研究發(fā)現,雷柏公司、標桿企業(yè)甲公司與標桿企業(yè)乙公司品牌競爭力得分分別為:80.8637分、89.1049分和86.5307分,評價得分均在80分以上,說明三家公司品牌競爭力在行業(yè)內均處于較強隊列。但是,進一步比較發(fā)現,雷柏公司與標桿企業(yè)甲和標桿企業(yè)乙公司相比,在品牌競爭力的評價上處于較為顯著的劣勢地位。具體體現為,在5項一級評價指標中,雷柏公司在品牌基礎支撐力、品牌策劃運作力、品牌客戶... 

【文章來源】：長江大學湖北省

【文章頁數】：86 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

Interbrand品牌價值評估模型

第2章文獻與理論綜述8圖2-2Keller品牌資產金字塔分析模型Figure2.2PyramidanalysismodelofKellerbrand-equity如圖2-2，Keller品牌金字塔分析模型把品牌資產分為四個層級依次為：品牌識別、品牌內涵、品牌響應和品牌關系。根據以上四類關系的討論，并以此衍生出品牌各個層面的客戶體現。其中客戶對品牌認知的共鳴反映了品牌競爭力的最終表現，其最為基礎的表現即客戶對品牌的忠誠度的不斷提升。（3）Aaker五星模型Aaker根據實證研究，提出了品牌競爭力的“五星模型”，具體內容如下圖2-3所示，品牌競爭力的“五星模型”為企業(yè)品牌競爭力評價提供了一個基本框架，本文也將參考該模型，完成雷柏公司品牌競爭力評價模型的設計。圖2-3Aaker五星模型品牌競爭力模型Figure2.3Five-starsmodelofAakerbrandcompetitiveness

第2章文獻與理論綜述8圖2-2Keller品牌資產金字塔分析模型Figure2.2PyramidanalysismodelofKellerbrand-equity如圖2-2，Keller品牌金字塔分析模型把品牌資產分為四個層級依次為：品牌識別、品牌內涵、品牌響應和品牌關系。根據以上四類關系的討論，并以此衍生出品牌各個層面的客戶體現。其中客戶對品牌認知的共鳴反映了品牌競爭力的最終表現，其最為基礎的表現即客戶對品牌的忠誠度的不斷提升。（3）Aaker五星模型Aaker根據實證研究，提出了品牌競爭力的“五星模型”，具體內容如下圖2-3所示，品牌競爭力的“五星模型”為企業(yè)品牌競爭力評價提供了一個基本框架，本文也將參考該模型，完成雷柏公司品牌競爭力評價模型的設計。圖2-3Aaker五星模型品牌競爭力模型Figure2.3Five-starsmodelofAakerbrandcompetitiveness

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]創(chuàng)新要素協(xié)同對制造業(yè)轉型升級效率的影響——基于品牌競爭力視角[J]. 熊勵,鄭慧嫻.  工業(yè)技術經濟. 2020(03)
[4]品牌價值視角下品牌競爭力提升研究[J]. 史慧慧.  江蘇商論. 2020(02)
[5]基于服務營銷的企業(yè)品牌競爭力提升策略研究[J]. 楊瑞秋.  現代商業(yè). 2019(08)
[6]基于顧客價值的多維關系視角下的品牌競爭力研究[J]. 陳俊杰.  中國管理信息化. 2019(06)
[7]基于AHP法構建品牌競爭力評價指標體系研究[J]. 薛廣祿.  天津商務職業(yè)學院學報. 2019(01)
[8]用品牌戰(zhàn)略提升企業(yè)核心競爭力——基于飛亞達多品牌戰(zhàn)略體系的思考[J]. 張勝.  中外企業(yè)家. 2019(03)
[9]基于品牌價值的企業(yè)競爭力分析[J]. 理遷.  現代營銷(經營版). 2019(01)
[10]提升我國企業(yè)品牌競爭力的問題探討[J]. 趙文清.  現代商業(yè). 2018(32)



本文編號：3297626