二十世紀(jì)末,在全國電視綜藝節(jié)目迅速發(fā)展的情況下,湖南衛(wèi)視順應(yīng)潮流、勇于創(chuàng)新,打造出品牌綜藝節(jié)目,在眾多省級(jí)衛(wèi)視中脫穎而出。面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,湖南衛(wèi)視又根據(jù)自身資源,發(fā)揮既有優(yōu)勢(shì),逐步摸索出“快樂中國”的品牌定位。在此基礎(chǔ)上,湖南衛(wèi)視將優(yōu)質(zhì)綜藝的內(nèi)容創(chuàng)作為努力的關(guān)鍵點(diǎn),經(jīng)過二十二年的發(fā)展,其在綜藝節(jié)目理念、形態(tài)和創(chuàng)作層面的內(nèi)容開發(fā)上有著獨(dú)到的思路和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。其中,國家政策的貫徹、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求、文化環(huán)境的熏陶和受眾需求的助推都為湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的開發(fā)提供了條件。從湖南衛(wèi)視上星到目前為止,其綜藝節(jié)目的內(nèi)容經(jīng)歷了游藝類、選秀類、教化類、真人秀、觀察類綜藝時(shí)期的艱難探索。在綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的開發(fā)過程中,湖南衛(wèi)視取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)。其綜藝節(jié)在內(nèi)容上的創(chuàng)新主要以三個(gè)層面為主,首先是理念層面注重與受眾的平等對(duì)話,在選材、嘉賓和交流上進(jìn)行了創(chuàng)新;其次在形態(tài)層面上注重節(jié)目類型的延伸與多元挖掘,比如傾向慢綜藝、競(jìng)技類節(jié)目的娛樂化、情感與代際話題的強(qiáng)化、煙火氣息與人文氣息的凸顯等;最后在創(chuàng)作層面上注重呈現(xiàn)方式的極致與升華,在藝術(shù)加工、舞臺(tái)空間、情景設(shè)置、拍攝手法、敘事視角上進(jìn)行了創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視“快... 

【文章來源】：湘潭大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1研究思路示意圖

49此，湖南衛(wèi)視要善于把握觀眾需求變化，不斷創(chuàng)新綜藝內(nèi)容品質(zhì)，采用新型的方式與內(nèi)容進(jìn)行融合，利用合適的途徑對(duì)其進(jìn)行推廣，才能夠形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本章內(nèi)容則是對(duì)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的受眾反饋信息進(jìn)行分析，為形成其綜藝節(jié)目生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展建議搜集第一手資料。而為了得知湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的受眾偏好、看法、未來期待等，筆者采用問卷調(diào)查方式，本次一共發(fā)放420份問卷，有效問卷408份。3.4.1被調(diào)查對(duì)象的基本情況在本次問卷中，女性有279人，所占比例為68.22%，男性有130人，所占比例為31.78%。這項(xiàng)數(shù)據(jù)在一定程度上顯示，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的女性受眾多于男性受眾，但因?yàn)閱柧砘鶖?shù)太小，依據(jù)不充分，所以也不能簡(jiǎn)單的總結(jié)于此。不過數(shù)據(jù)能夠從某種程度上體現(xiàn)，在視頻網(wǎng)站上，女性觀眾更熱衷于參與節(jié)目?jī)?nèi)容的討論。圖3-2湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目觀眾年齡構(gòu)成在年齡方面，本調(diào)查在實(shí)際操作中，將其分為五個(gè)階段。其中18-25歲人群的占比遙遙領(lǐng)先，比例為69.93%，可以直觀的看出，該結(jié)果客觀可信，這與湖南衛(wèi)視專攻年輕化群體的完全吻合。而在知識(shí)結(jié)構(gòu)的受眾分布中，顯示湖南衛(wèi)視受眾大多為大學(xué)本科及以上學(xué)歷，具備較高的教育程度。在整個(gè)樣本總量中，初中及以下學(xué)歷占3.42%，高中/中專/技校學(xué)歷人群占比11.98%，大學(xué)�？茖W(xué)歷占樣本總量為10.27%，大學(xué)本科學(xué)歷為48.66%，碩士及以上學(xué)歷占25.67%。受眾情況整體呈現(xiàn)出年輕與高知群體占主流的態(tài)勢(shì)。

50圖3-3湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目觀眾教育背景分布另外在媒介接觸上，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目為了抓住觀眾的需求，采用了電視和新媒體同時(shí)播放的方式。通過觀眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，觀看綜藝節(jié)目主要以電視渠道為主。在關(guān)于“觀看湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目的主要途徑”的多選擇問題中，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視媒體占比為78%，手機(jī)APP、視頻網(wǎng)站分別占比68%、35.94%。圖3-4觀眾知曉湖南衛(wèi)視新綜藝節(jié)目的渠道而在“從何處得知湖南衛(wèi)視新推出的綜藝節(jié)目的”的多選擇問題上，65.77%的受眾是通過“電視宣傳”知曉新綜藝的，而有49.88%、53.3%分別是通過芒果

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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