運(yùn)動員作為賽事的核心要素,其道德失范行為對于賽事本身會產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。文章通過理論梳理結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景,構(gòu)建了三個理論假設(shè),并通過實(shí)驗(yàn)的方法,以賽事聯(lián)盟為例對運(yùn)動員道德失范行為對于賽事品牌資產(chǎn)的影響機(jī)理進(jìn)行分析。研究表明:道德失范行為負(fù)向影響賽事品牌資產(chǎn);賽事形象在失范行為和品牌資產(chǎn)之間具有中介作用;相比于道德耦合度高的觀眾,道德耦合度低的觀眾認(rèn)為失范行為對于賽事品牌資產(chǎn)的影響更小。因此,研究針對賽事的品牌資產(chǎn)進(jìn)行探究,以期為我國賽事管理者以及體育監(jiān)管部門保護(hù)賽事品牌資產(chǎn),樹立良好的賽事形象提出有利的建議。 

【文章來源】：體育科學(xué)研究. 2020,24(01)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

研究模型圖

表2 耦合度調(diào)節(jié)描述性統(tǒng)計(jì) 指 標(biāo) 賽事品牌形象 耦合度高 耦合度低 道德失范行為 樣本量 37 63 均值 3.37 3.28 標(biāo)準(zhǔn)差 3.47 2.854 研究結(jié)論及相關(guān)建議

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3289849