隨著大型零售商市場勢力的增強,零售商自有品牌越來越盛行,極大地影響了渠道競爭結(jié)構(gòu)。從消費者角度看,品牌多樣化意味著更多的選擇,可以滿足不同層次的需求。從零售商角度看,引入自有品牌作為一項重要的經(jīng)營決策,可能改變零售商與制造商之間的競爭格局,必須得到慎重考慮。從制造商角度看,自有品牌顯然是競爭性的,必然沖擊制造商原有的市場份額。本文通過構(gòu)建線性需求函數(shù),探討在不同渠道結(jié)構(gòu)下的零售商自有品牌的策略選擇,為零售商的自有品牌策略提供參考。本文主要研究內(nèi)容分為以下兩大部分:第一部分,在傳統(tǒng)的單渠道結(jié)構(gòu)下,構(gòu)建引入自有品牌前后兩種模型,利用Stackelberg博弈來研究單渠道結(jié)構(gòu)下零售商引入自有品牌的策略選擇,分析不同品牌之間的交叉價格彈性對渠道定價以及渠道利潤的影響。通過協(xié)調(diào)渠道利潤為零售商提供一個穩(wěn)定的決策。第二部分,在雙渠道結(jié)構(gòu)下,探究了零售商引入自有品牌的策略,分析不同渠道間的交叉價格彈性以及品牌之間的交叉價格彈性對渠道定價以及利潤的影響。結(jié)果表明:（1）無論在單渠道還是雙渠道結(jié)構(gòu)下,零售商引入自有品牌,都會損害制造商的利潤,降低了制造商品牌產(chǎn)品的批發(fā)價格以及零售價格。并且制造商的利潤、... 

【文章來源】：南京審計大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

圖 3-1 單渠道下零售商引入自有品牌前后對比模型的建立基于假設(shè)條件：制造商與零售商時理性人，都追求自身利益最大化。市場的總需求為 1，市場需求由確定的需求函數(shù)決定。中的變量符號如下：變量： 變量：不同品牌結(jié)構(gòu)下，制造商的市場需求量。其中 。 不同品牌結(jié)構(gòu)下，制造商品牌的批發(fā)價格。其中 。 不同品牌結(jié)構(gòu)下，制造商品牌產(chǎn)品的零售價格。其中 ， 表零售商未引入自有品牌， 代表引入自有品牌。 不同品牌結(jié)構(gòu)下，制造商品牌的單位生產(chǎn)成本。其中 。 不同品牌結(jié)構(gòu)下，零售商的市場需求量。其中 。 零售商自有品牌的零售價格。 零售商自有品牌的單位生產(chǎn)成本。

零售商僅銷售 NB 產(chǎn)品時，不存在 SB利最高。NB 產(chǎn)品與 SB 產(chǎn)品之間存在競爭關(guān)系，零售商品和 SB 產(chǎn)品之間的交叉價格彈性θ的增加，利入自有品牌并不一定能提高自身利潤。當(dāng)θ 小于損害了自身利潤，只有隨著θ的增大，零售商引商利潤因存在 NB 產(chǎn)品與 SB 產(chǎn)品之間的競爭增加而降低。自有品牌的引入損害了制造商的利品牌前后的定價對比價格對比，以及式(3-8)、式(3-24)和式(3-25)的零前后制造商和零售商定價的變化。如圖3-3所示，，縱軸表示價格。圖中曲線代表了引入自有品牌價格、SB 產(chǎn)品的零售價格。

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3289673