本文關(guān)鍵詞：基于在中國品牌的建立看德國大眾汽車公司整合品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在我的碩士論文中,我選擇公司大眾汽車在中國品牌發(fā)展的成功故事來說明。由于在中國汽車行業(yè)的競爭上升,大眾目前正面臨困難,通過創(chuàng)建一個(gè)品牌,建立強(qiáng)烈的信念和態(tài)度在消費(fèi)者心目中。雖然大眾已經(jīng)在中國發(fā)展的某些型號和品牌,形象,忠誠度尚未形成。因此,我要制定一個(gè)長期的大眾品牌戰(zhàn)略,基于外部市場環(huán)境,大眾的品牌和中國客戶的期望。我的論文的一個(gè)重要組成部分,說明了大眾的品牌戰(zhàn)略及其在中國的品牌組合。大眾企業(yè)品牌以及其多品牌戰(zhàn)略將通過內(nèi)部的分析研究。因此,我分析每個(gè)品牌的特點(diǎn),定位和什么樣的價(jià)值觀每個(gè)品牌都希望溝通的負(fù)荷消費(fèi)。在外部市場分析,我會檢查目前的法律,有競爭力,在中國汽車行業(yè)的技術(shù),社會文化和經(jīng)濟(jì)情況。通過分析外部環(huán)境,這將是很重要的了解,這種作用,大眾在政府的支持或法規(guī),文化差異和在中國的技術(shù)進(jìn)步方面發(fā)揮著。 對于一個(gè)品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì),它重要的是要知道,品牌如何吸引在消費(fèi)者心目中,他們是如何影響消費(fèi)者購買決策。作為我的論文的一個(gè)重要組成部分,我在中國進(jìn)行的顧客調(diào)查,以確定目前中國客戶的品牌協(xié)會和大眾品牌在中國的形象。比較大眾的內(nèi)部分析和外部環(huán)境的調(diào)查,我會建議,大眾如何增長和維持其品牌資產(chǎn),以獲得忠誠度,較高的市場份額和利潤的增長,而我獲得了很好地理解中國客戶大眾S產(chǎn)品品牌的內(nèi)側(cè)。
【關(guān)鍵詞】：品牌管理 中國汽車產(chǎn)業(yè) 中國消費(fèi)者行為 大眾汽車在中國的品牌戰(zhàn)略 品牌資產(chǎn) 品牌的忠誠度
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2;F416.471
【目錄】：

• Abstract5-6
• 摘要6-7
• Table of Contents7-9
• Table of Figures9
• Table of Charts9-10
• Ⅰ Introduction10-17
• 1.1 Building Brands in China's automotive industry10-11
• 1.2 Problem Definition11-13
• 1.3 Research Objectives and Methodology13-14
• 1.4 Structure14-17
• Ⅱ Brand Management Theory and Models17-30
• 2.1 What is a brand?17
• 2.2 International Branding17-18
• 2.3 Brand Building Models18-25
• 2.3.1 Brand Equity22-24
• 2.3.2 Brand Positioning24-25
• 2.4 Branding Strategies and Implementation25-27
• 2.4.1 Brand Portfolio Strategy25-26
• 2.4.2 Marketing Program and Communications26-27
• 2.5 Growing and sustaining brand equity27-30
• Ⅲ The automotive industry in China30-43
• 3.1 Analysis of the Macro Environment30-38
• 3.1.1 Political-Legal30-32
• 3.1.2 Economy32-34
• 3.1.3 Social&Cultural Environment34-36
• 3.1.4 Technological36-38
• 3.2 Competition38-41
• 3.3 Potential Growth41-43
• Ⅳ Internal Analysis:The company Volkswagen in China43-54
• 4.1 History43-44
• 4.2 Investment Structure of VW China44-46
• 4.3 Financial Performance of VW China46-47
• 4.4 Future Goals of VW China47-49
• 4.5 Brand-Portfolio VGC49-51
• 4.6 Branding Strategy of VGC51-54
• Ⅴ Customer Analysis54-72
• 5.1 Chinese Culture54-56
• 5.2 Chinese Car Buying Behavior56-58
• 5.3 Empirical Study-Customer Analysis and Brand Perception of VW in China58-72
• Ⅵ Recommendations and Conclusion72-81
• 6.1 Recommendations for VW's branding strategy72-78
• 6.2 Conclusion78-81
• References81-86
• Appendix86-91
• Acknowledgements91-92
• 卷內(nèi)備考表92

  本文關(guān)鍵詞：基于在中國品牌的建立看德國大眾汽車公司整合品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：328702