品牌,作為企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn),在產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)升級(jí)的當(dāng)今社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越關(guān)鍵的作用,其在企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃中,占據(jù)了重要的位置,而品牌延伸就是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中最常用的擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)的戰(zhàn)略。品牌管理專(zhuān)家Keller曾說(shuō):“對(duì)于大多數(shù)公司來(lái)說(shuō),現(xiàn)在要考慮的問(wèn)題已經(jīng)不在于是否該采用品牌延伸戰(zhàn)略,而是如何實(shí)施品牌延伸戰(zhàn)略。”品牌延伸策略有利有弊,品牌延伸如果成功,企業(yè)便可以有效地推出新產(chǎn)品、節(jié)省新產(chǎn)品的推介費(fèi)用;品牌延伸如果失敗,不僅不能節(jié)省費(fèi)用,反而會(huì)浪費(fèi)企業(yè)的資源。品牌資產(chǎn)保護(hù)的重要性與日俱增,在提高品牌資產(chǎn)使用效率,爭(zhēng)取更多品牌溢價(jià)的同時(shí),正確識(shí)別、精準(zhǔn)評(píng)價(jià)和有效控制品牌延伸過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)必須關(guān)注的問(wèn)題。本文從品牌信用度的角度,通過(guò)品牌信用度值的變化和品牌信用度十個(gè)指標(biāo)的變化,分析、評(píng)價(jià)品牌延伸策略實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)大小。首先,本文簡(jiǎn)單介紹了研究背景、研究意義、研究不足及創(chuàng)新點(diǎn),提出了產(chǎn)能過(guò)剩階段品牌延伸對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要性。其次,對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)中的相關(guān)概念做了介紹,包括品牌信用度、選擇成本等,對(duì)所涉及到的包括品牌信用度和品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)變量在內(nèi)的幾個(gè)變量之間的影響關(guān)系。接下來(lái),介紹了品牌... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：83 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRCT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景和意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)與不足
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌風(fēng)險(xiǎn)的研究
    2.2 品牌延伸的研究
    2.3 品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)的研究
第三章 品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)分析的理論基礎(chǔ)
    3.1 品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)概念
    3.2 品牌價(jià)值評(píng)估原理與風(fēng)險(xiǎn)分析依據(jù)
第四章 品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)分析的模型構(gòu)建
    4.1 品牌信用度模型(TBCI)
    4.2 引入延伸風(fēng)險(xiǎn)R后的模型
第五章 以VIRGIN和樂(lè)視為例分析評(píng)價(jià)品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)
    5.1 維珍和樂(lè)視的基本情況介紹
    5.2 維珍和樂(lè)視品牌延伸前的品牌信用度
    5.3 維珍品牌和樂(lè)視品牌延伸后的品牌信用度
    5.4 維珍(Virgin)和樂(lè)視品牌延伸前后的品牌信用度對(duì)比及分析
第六章 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于商業(yè)模式畫(huà)布的樂(lè)視網(wǎng)商業(yè)模式分析[J]. 井一涵,張波.  商業(yè)會(huì)計(jì). 2017(24)
[2]財(cái)務(wù)視角下的樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)研究[J]. 楊昆.  會(huì)計(jì)之友. 2017(14)
[3]行業(yè)集中度與盈利能力關(guān)系研究——以樂(lè)視網(wǎng)為例[J]. 梁紅霞.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2017(04)
[4]多元化經(jīng)營(yíng)背景下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會(huì)計(jì)處理探討——以樂(lè)視網(wǎng)為例[J]. 曾銀娥.  財(cái)會(huì)通訊. 2017(04)
[5]樂(lè)視賭局:偉大還是死亡[J]. 謝鵬.  中國(guó)中小企業(yè). 2017(01)
[6]維珍集團(tuán)品牌延伸教學(xué)案例探討[J]. 伍進(jìn).  旅游縱覽(下半月). 2016(12)
[7]中國(guó)網(wǎng)站發(fā)展的第三種模式——樂(lè)視網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式研究[J]. 靳戈,于曉敏.  新聞與寫(xiě)作. 2014(03)
[8]樂(lè)視網(wǎng)的商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 李艷.  企業(yè)管理. 2013(11)
[9]維珍:何以橫掃你的一生[J]. 李曉松.  中外管理. 2012(09)
[10]維珍:品牌延伸為何成功?[J]. 理查德·布蘭森.  中國(guó)機(jī)電工業(yè). 2011(04)

博士論文
[1]基于利益相關(guān)者的品牌危機(jī)管理研究[D]. 柳錦銘.天津大學(xué) 2007

碩士論文
[1]樂(lè)視網(wǎng)的盈利模式研究[D]. 柳欣欣.石河子大學(xué) 2017
[2]論維珍品牌塑造中的個(gè)人色彩[D]. 蔣玉.黑龍江大學(xué) 2015
[3]品牌延伸決策及跟蹤評(píng)估模型研究[D]. 胡鑫鑫.蘇州大學(xué) 2010
[4]論企業(yè)品牌危機(jī)管理[D]. 蔣波.武漢理工大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3285247