目的研究可持續(xù)發(fā)展的品牌形象設計。方法對可持續(xù)發(fā)展的品牌形象的相關(guān)文獻進行了閱讀和整理,結(jié)合市場的要求對可持續(xù)發(fā)展作了研究和分析,從而設計出符合市場情況的可持續(xù)發(fā)展的品牌形象,并將這些形象推廣到人們的生活中去。結(jié)論目前人們對于精神文化的需求十分強烈,針對這一特點,設計出可持續(xù)發(fā)展的品牌形象將有助于品牌獲得更多市場。 

【文章來源】：包裝工程. 2015,36(04)北大核心CSCD

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

肯德基和麥當勞的品牌形象設計

鞲銎放瓶?加酶髦質(zhì)侄?吸引消費者的注意力，表示了品牌競爭的到來�！捌放啤痹谙M者的心中變得尤為重要，消費者會覺得品牌商品都是信得過、更有保障的商品，這也是很多品牌一直被信賴的原因[1]。3品牌類型品牌類型可以分為大眾品牌、區(qū)域性品牌、企業(yè)品牌、領(lǐng)導品牌等，其中企業(yè)品牌就是以企業(yè)文明作為特征，如肯德基和麥當勞的品牌形象設計，見圖1（圖片摘自百度）。還有一些品牌類型分為高檔品牌、國際品牌，所謂國際品牌，就是被世界公眾所廣泛認知的一些品牌[2]，比如萬寶路和IBM的品牌形象設計，見圖2（圖片摘自百度）。品牌代表著產(chǎn)品在市場中的知名度，也是產(chǎn)品在消費者心中的可信度和美譽度。一個好的品牌是對產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)良服務的保證，也是對客戶的一種保證，更是一種品位的表現(xiàn)。但品牌的形成不是一蹴而就的，它需要經(jīng)過很長一段時間來積累良好的信譽，因此品牌的價值很大，品牌的魅力更是無窮[3]。4品牌形象設計品牌形象設計是一種符號溝通形式，它能夠很好地定義一個產(chǎn)品的品牌形象，不管是品牌的符號化還是將產(chǎn)品導入品牌中，更甚是品牌符號溝通系統(tǒng)的管理、品牌符號的調(diào)整及適應，它就是通過一種讓人感到舒服的符號來使受眾記住這種產(chǎn)品。品牌形象的設計原則就是根據(jù)消費者的感官和企業(yè)自身的審美以及每個企業(yè)的追求來進行的。消費者一般在購買商品的時候都有一個對商品的認知過程，而在當前這個競爭非常激烈的市場上，人們選擇商品的重要依據(jù)是什么呢？答案當然就是品牌。而且當今的社會品牌也成了人們地位和實力的象征。因此，品牌設計也就顯得越來越重要了。品牌形象設計主要包括品牌的標識物、品牌的名稱以及品牌語的設計，它們是區(qū)別于其他品牌的重要標志。如LV和香奈兒的品牌形象?

嫌美蔥?傳。標志物能幫助人們更快地對商品進行認知和聯(lián)想，使消費者能夠產(chǎn)生對商品的喜愛和偏好[4-5]。企業(yè)為了讓消費者在眾多的商品中選擇自己旗下的商品，就要利用好品牌設計的視覺沖突來引起消費者的注意，從而彰顯出品牌真正的意義，這樣才能慢慢地走進消費者的心里，而且人們對品牌的喜愛大部分都是由視覺效果引起的，因此一個良好的品牌視覺形象是非常必要的。圖1肯德基和麥當勞的品牌形象設計Fig.1KFC，McDonald′sbrandimagedesign圖2萬寶路和IBM的品牌形象設計Fig.2Marlboro，IBMbrandimagedesign圖3LV和香奈兒的品牌形象設計Fig.3LVandChanelbrandimagedesign106

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于貝爾品牌形象模型的產(chǎn)品造型意象研究[J]. 李江泳,姚湘.  包裝工程. 2014(20)
[2]談戳印文化對商品品牌形象設計的價值[J]. 王向陽,彭茜,魏陽陽.  包裝工程. 2014(16)
[3]淺談董其昌的審美理想[J]. 周文斌.  阿壩師范高等�？茖W校學報. 2005(01)



本文編號：3279832