恩格貝是我國(guó)荒漠地帶生態(tài)示范區(qū)的典型代表。文中遵循扎根理論的方法和步驟,從三個(gè)序列的恩格貝品牌定位資料的獲取,到其概念、范疇、主范疇、核心范疇的形成,構(gòu)建起了三維資料支撐、四層內(nèi)容遞進(jìn)的理論框架,并進(jìn)行了以下討論:生態(tài)示范區(qū)品牌定位資料的譯碼,實(shí)質(zhì)上是其發(fā)展階段、影響因素和行動(dòng)策略的反映,是其生態(tài)與人文交織發(fā)展的故事線;可將生態(tài)示范區(qū)的品牌定位延至產(chǎn)品的區(qū)域公用品牌和地理標(biāo)志品牌;生態(tài)示范區(qū)的品牌定位,廣義上還包括核心范疇的物化、傳播與溝通環(huán)節(jié)。恩格貝品牌定位研究,為其他生態(tài)示范區(qū)的品牌定位提供了系統(tǒng)化經(jīng)驗(yàn),為荒漠化地區(qū)的發(fā)展提供了借鑒,也為相關(guān)的學(xué)術(shù)研究提供了參考。 

【文章來源】：干旱區(qū)資源與環(huán)境. 2014,28(05)北大核心CSSCICSCD

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

恩格貝品牌定位的邏輯架構(gòu)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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