本文關(guān)鍵詞：品牌外溢效應(yīng)新模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著農(nóng)資市場(chǎng)的不斷開(kāi)放,國(guó)內(nèi)農(nóng)資企業(yè)面臨著國(guó)際農(nóng)資巨頭和知名品牌的挑戰(zhàn)。加快農(nóng)資流通體制的改革與創(chuàng)新,建立現(xiàn)代農(nóng)資流通網(wǎng)絡(luò)以適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代市場(chǎng)體系的要求勢(shì)在必行。加強(qiáng)自主農(nóng)資品牌建設(shè)、培育區(qū)域乃至全國(guó)知名農(nóng)資品牌是關(guān)系到我國(guó)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)資市場(chǎng)規(guī)范性較差,競(jìng)爭(zhēng)較混亂,產(chǎn)品良莠不齊,這些狀況不僅有害于農(nóng)戶的種植效益,更不利于我國(guó)自主農(nóng)資品牌建設(shè)及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實(shí)現(xiàn)。本研究從當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村出現(xiàn)的品牌連動(dòng)力購(gòu)買現(xiàn)象出發(fā),立足農(nóng)資品牌傳播與成長(zhǎng)的特定環(huán)境,對(duì)農(nóng)資品牌連動(dòng)力進(jìn)行探索性研究。 本研究以湖北中西部農(nóng)村出現(xiàn)的品牌連動(dòng)力購(gòu)買現(xiàn)象為基礎(chǔ),結(jié)合品牌聯(lián)合、品牌價(jià)值、農(nóng)戶購(gòu)買行為等相關(guān)理論,運(yùn)用扎根理論法,得出品牌產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知分為品牌產(chǎn)品知名度、品牌產(chǎn)品美譽(yù)度、品牌產(chǎn)品感知品質(zhì)、品牌產(chǎn)品忠誠(chéng)度四個(gè)評(píng)價(jià)維度,將品牌連動(dòng)力分為引薦力、信譽(yù)力和行為力三個(gè)評(píng)價(jià)維度,再結(jié)合連動(dòng)產(chǎn)品的相關(guān)屬性變量及農(nóng)資零售商指標(biāo)變量,建立“品牌連動(dòng)力影響因素及評(píng)價(jià)的理論模型”。為了解品牌連動(dòng)力的測(cè)量指標(biāo)、前因變量、調(diào)節(jié)變量和結(jié)果變量及其作用機(jī)制；影響某類產(chǎn)品成為品牌產(chǎn)品或連動(dòng)產(chǎn)品的內(nèi)在動(dòng)因與外部情境,提出相應(yīng)的研究假設(shè),最后以湖北省的天門市、仙桃市、荊州市、潛江市等區(qū)域鄉(xiāng)鎮(zhèn)的677戶農(nóng)民為例,進(jìn)行實(shí)證研究。 經(jīng)過(guò)實(shí)證分析得到結(jié)論：品牌產(chǎn)品價(jià)值維度、連動(dòng)產(chǎn)品屬性、農(nóng)資零售商指標(biāo)均是品牌連動(dòng)力的影響因素；品牌連動(dòng)力的三個(gè)維度之間存在內(nèi)在的邏輯關(guān)系,并且相對(duì)重要性由引薦力到信譽(yù)力再到行為力依次提高；農(nóng)戶基本特征對(duì)其購(gòu)買農(nóng)資產(chǎn)品時(shí)的品牌意識(shí)的影響；品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)效應(yīng)方面：連動(dòng)產(chǎn)品屬性和零售商指標(biāo)變量的調(diào)節(jié)效應(yīng)都得到了部分或者全部驗(yàn)證,并且發(fā)揮的作用不同；揭示了區(qū)域農(nóng)資品牌的成長(zhǎng)路徑及什么樣的產(chǎn)品適合做品牌產(chǎn)品或者連動(dòng)產(chǎn)品等。 研究的創(chuàng)新性在于：“品牌連動(dòng)力”是本課題對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品購(gòu)買中出現(xiàn)的一種品牌效應(yīng)外溢現(xiàn)象的概括。是一種在企業(yè)并沒(méi)有采取策略的前提下由名牌產(chǎn)品帶動(dòng)的農(nóng)戶自發(fā)式購(gòu)買非品牌產(chǎn)品的作用力�！捌放七B動(dòng)力”的提出一定意義上開(kāi)拓了品牌研究的新領(lǐng)域,為品牌管理和品牌效應(yīng)研究提供了新的視角。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)資品牌產(chǎn)品 連動(dòng)產(chǎn)品 品牌價(jià)值 品牌連動(dòng)力 調(diào)節(jié)效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F326.6;F224
【目錄】：

• 摘要9-10
• Abstract10-12
• 1 緒論12-19
• 1.1 研究背景及問(wèn)題提出12-14
• 1.2 研究意義14-15
• 1.3 研究的思路與方法15-16
• 1.3.1 研究思路15
• 1.3.2 研究方案15-16
• 1.4 研究的內(nèi)容及框架16-17
• 1.4.1 研究的主要內(nèi)容16
• 1.4.2 研究的框架16-17
• 1.5 本文的創(chuàng)新之處17-19
• 2 文獻(xiàn)綜述19-39
• 2.1 品牌內(nèi)涵19-23
• 2.1.1 品牌涵義19-22
• 2.1.2 品牌功能22-23
• 2.2 品牌價(jià)值23-31
• 2.2.1 品牌價(jià)值涵義23-27
• 2.2.2 品牌價(jià)值構(gòu)成維度27-31
• 2.3 品牌管理理論研究綜述31-34
• 2.3.1 品牌延伸研究綜述31-34
• 2.4 農(nóng)戶購(gòu)買行為研究綜述34-36
• 2.5 農(nóng)資品牌連動(dòng)力36-37
• 2.6 小結(jié)37-39
• 3 研究設(shè)計(jì)39-55
• 3.1 研究假設(shè)39-49
• 3.1.1 品牌價(jià)值對(duì)農(nóng)資品牌連動(dòng)力評(píng)價(jià)的影響39-44
• 3.1.2 連動(dòng)產(chǎn)品對(duì)農(nóng)資品牌連動(dòng)力的影響及調(diào)節(jié)作用44-45
• 3.1.3 品牌產(chǎn)品和連動(dòng)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度對(duì)品牌連動(dòng)力的影響及調(diào)節(jié)作用45-47
• 3.1.4 農(nóng)資零售商對(duì)農(nóng)資品牌連動(dòng)力的影響47-49
• 3.2 理論模型49
• 3.3 量表與問(wèn)卷設(shè)計(jì)49-52
• 3.3.1 品牌價(jià)值量表設(shè)計(jì)49-50
• 3.3.2 連動(dòng)產(chǎn)品指標(biāo)量表設(shè)計(jì)50-51
• 3.3.3 農(nóng)資零售商指標(biāo)量表設(shè)計(jì)51
• 3.3.4 農(nóng)資品牌連動(dòng)力評(píng)價(jià)量表設(shè)計(jì)51-52
• 3.4 樣本與數(shù)據(jù)分析方法52-55
• 3.4.1 樣本的選取及調(diào)查52
• 3.4.2 數(shù)據(jù)分析方法52-55
• 4 數(shù)據(jù)分析與討論55-93
• 4.1 樣本描述性統(tǒng)計(jì)分析55-57
• 4.2 信度和效度分析57-67
• 4.2.1 品牌價(jià)值量表的信度與效度檢驗(yàn)58-60
• 4.2.2 連動(dòng)產(chǎn)品屬性量表的信度與效度60-62
• 4.2.3 零售商指標(biāo)量表的信度與效度62-65
• 4.2.4 品牌連動(dòng)力量表的信度與效度65-67
• 4.3 品牌產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知維度對(duì)品牌連動(dòng)力的影響67-70
• 4.3.1 品牌產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知維度與品牌連動(dòng)力之間相關(guān)分析67-68
• 4.3.2 品牌產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知維度與品牌連動(dòng)力影響關(guān)系模型驗(yàn)證68-70
• 4.4 連動(dòng)產(chǎn)品屬性對(duì)品牌連動(dòng)力的影響70-83
• 4.4.1 連動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知評(píng)價(jià)對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析70-73
• 4.4.2 連動(dòng)產(chǎn)品重要性評(píng)價(jià)對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析73-76
• 4.4.3 連動(dòng)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析76-80
• 4.4.4 連動(dòng)產(chǎn)品感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析80-83
• 4.5 農(nóng)資零售商評(píng)價(jià)對(duì)品牌連動(dòng)力的影響83-89
• 4.5.1 農(nóng)資零售商非營(yíng)銷指標(biāo)對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析83-86
• 4.5.2 農(nóng)資零售商營(yíng)銷指標(biāo)對(duì)品牌連動(dòng)力的調(diào)節(jié)作用分析86-89
• 4.6 農(nóng)戶基本特征對(duì)其品牌意識(shí)的影響分析89-90
• 4.7 理論假設(shè)驗(yàn)證情況總結(jié)90-93
• 5 結(jié)論與展望93-100
• 5.1 結(jié)論93-98
• 5.2 建議98-99
• 5.3 研究不足及未來(lái)展望99-100
• 參考文獻(xiàn)100-110
• 附錄調(diào)查問(wèn)卷110-112
• 研究生期間參與的課題112-113
• 研究生期間發(fā)表的論文113-114
• 致謝114

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：品牌外溢效應(yīng)新模式，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：327878