發(fā)布時(shí)間：2021-07-11 17:12

　　短視頻作為一種新興的傳播方式,深切地改變著公眾獲取訊息,發(fā)表看法的方式,也是當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口。短視頻不僅以其視覺化的強(qiáng)參與性、社交傳播的強(qiáng)互動(dòng)性重構(gòu)了整個(gè)媒體行業(yè)的圖景,并且成為了網(wǎng)民消費(fèi)度最高的內(nèi)容載體。隨著短視頻數(shù)量的急劇增多,人們逐漸從瀏覽內(nèi)容的需求轉(zhuǎn)變?yōu)槎虝r(shí)間內(nèi)更快地獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求,內(nèi)容的價(jià)值性開始凸顯。同時(shí),短視頻產(chǎn)業(yè)亂象頻發(fā),不論是國(guó)家還是用戶,都要求短視頻領(lǐng)域規(guī)范運(yùn)行機(jī)制,實(shí)現(xiàn)良性、有序發(fā)展。主流媒體實(shí)行視頻化轉(zhuǎn)型,進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,引導(dǎo)行業(yè)風(fēng)氣,不僅是自身圖存發(fā)展的手段,而且也契合了當(dāng)下短視頻領(lǐng)域的發(fā)展需求,實(shí)現(xiàn)互利共贏。本文通過對(duì)中國(guó)青年報(bào)旗下“青蜂俠”短視頻的的動(dòng)態(tài)觀察,重點(diǎn)研究青蜂俠的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)方式,總結(jié)其成功的規(guī)律性經(jīng)驗(yàn),探討其發(fā)展中存在的問題,為主流媒體如何進(jìn)行視頻化轉(zhuǎn)型提供啟示。本文由五大部分組成。緒論主要介紹研究的意義、創(chuàng)新點(diǎn)、研究方法、相關(guān)概念的界定以及對(duì)資訊類短視頻的相關(guān)研究進(jìn)行匯總;第二部分陳述短視頻產(chǎn)生的必然性,給社會(huì)帶來的變革以及主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型的必要性,并對(duì)主流媒體視頻化轉(zhuǎn)型進(jìn)行優(yōu)劣勢(shì)剖析;第三部分為通過對(duì)中國(guó)青年報(bào)旗下“青蜂俠”創(chuàng)作... 

【文章來源】：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院北京市

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

抖音平臺(tái)拍客2020.4排行榜 數(shù)據(jù)來源：超微數(shù)據(jù)

過去,用戶習(xí)慣于在特定的門戶網(wǎng)站獲取訊息；如今,每位用戶都擁有多個(gè)平臺(tái),平臺(tái)根據(jù)用戶畫像來進(jìn)行個(gè)性化推送,用戶大多數(shù)使用時(shí)間都屬于無目的瀏覽,更加注重內(nèi)容而不是信源的可靠性,這樣導(dǎo)致平臺(tái)用戶很難轉(zhuǎn)化為粉絲,因此,需要具有自身的辨識(shí)度和品牌。品牌指的是企業(yè)向用戶提供的具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、抽象化的標(biāo)志,品牌可以傳遞企業(yè)的文化內(nèi)涵,塑造企業(yè)的個(gè)性標(biāo)志。青蜂俠從一開始就樹立了品牌意識(shí)。首先是打造品牌標(biāo)簽,將自身的品牌與用戶相聯(lián)系,名字上"青蜂俠"與中國(guó)青年報(bào)相對(duì)應(yīng),也與中國(guó)青年報(bào)其他媒介產(chǎn)品調(diào)性一致,例如"青椒""青小小",青蜂俠在進(jìn)行短視頻制作推時(shí),一方面推廣產(chǎn)品,另一方面也是將自身和中國(guó)青年報(bào)的品牌文化傳遞給用戶。LOGO上使用一只簡(jiǎn)潔可愛的綠色蜜蜂,綠色就是中國(guó)青年網(wǎng)的網(wǎng)站和標(biāo)識(shí)主題都是綠色的,與中國(guó)青年網(wǎng)的整體辨識(shí)度保持統(tǒng)一,蜜蜂勤勞又能采蜜,同時(shí)還是青蜂,與青年有關(guān)系,同時(shí)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為青蜂俠可以做得尖銳一些,因此這個(gè)標(biāo)識(shí)還有一根刺。標(biāo)語是一個(gè)有趣的泛資訊短視頻平臺(tái),從而打出"有趣"這一標(biāo)簽,具有了品牌辨識(shí)度。青蜂俠在多次完成原創(chuàng)且有趣的短視頻資訊后,逐漸站穩(wěn)了腳跟,通過高效且高質(zhì)量的作品,獲得了關(guān)注,進(jìn)一步提升了品牌認(rèn)知度,走在了資訊類短視頻前列。

在騰訊視頻平臺(tái)上,青蜂俠發(fā)布視頻1.2萬,播放量達(dá)到17.4億,平均每條視頻播放量達(dá)到14.5萬。在國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)抖音上,青蜂俠擁有220萬粉絲,共發(fā)布作品2600余條,獲贊1.3億。針對(duì)百家號(hào)的媒體數(shù)據(jù)分析平臺(tái)"站長(zhǎng)之家"的數(shù)據(jù)（2020年2月15日）顯示："青蜂俠bee"的粉絲數(shù)為288萬,在同類型百家號(hào)中排名第十,閱讀量達(dá)到了29.3億~41.9億,同類型百家號(hào)排名第二,1月15日~2月15日的數(shù)據(jù)顯示,優(yōu)質(zhì)文章達(dá)到了92.86%,均為自身再剪輯再創(chuàng)造的原創(chuàng)作品。同時(shí),青蜂俠為百度百家號(hào)的金芒計(jì)劃簽約創(chuàng)作者,因此在百度旗下的專業(yè)短視頻聚合平臺(tái)—好看視頻也取得了很好的引流效果,擁有300萬粉絲,發(fā)布1.7萬視頻,2020年3月3日發(fā)布的《日本首相安倍晉三當(dāng)眾發(fā)言時(shí)咳嗽不止,坐他身后的兩名議員動(dòng)作亮了》短視頻,取得了756萬次播放量的成績(jī)。依托于騰訊視頻數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室專業(yè)的大數(shù)據(jù)分析能力和視頻價(jià)值評(píng)估體系,騰訊聯(lián)合新榜2020年4月8日發(fā)布了短視頻榜單,月度影響力創(chuàng)作者榜按綜合指數(shù)進(jìn)行排名,綜合指數(shù)排名由用戶喜愛度、創(chuàng)作能力、發(fā)文活躍、行業(yè)影響力共4項(xiàng)指標(biāo)加權(quán)得出。 其中,青蜂俠排在資訊類榜單第二位,影響力指數(shù)達(dá)到981,在所有分類入榜的60個(gè)賬號(hào)中,也達(dá)到第七名的成績(jī)。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的短視頻新聞發(fā)展研究[D]. 凌昊.暨南大學(xué) 2018
[4]新京報(bào)“我們視頻”的短視頻新聞特色研究[D]. 晏彩麗.河南大學(xué) 2018
[5]主流媒體短視頻新聞發(fā)展策略研究[D]. 李杏.湖南大學(xué) 2018
[6]資訊類短視頻發(fā)展策略研究[D]. 孫海斐.西北大學(xué) 2017



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