顧客參與品牌共創(chuàng)是企業(yè)提升品牌關(guān)系質(zhì)量、建立品牌對抗忠誠的重要手段。本文基于文獻(xiàn)梳理建立了顧客參與品牌共創(chuàng)、品牌關(guān)系質(zhì)量、品牌對抗忠誠之間的關(guān)系模型,驗(yàn)證了虛擬品牌社區(qū)中影響品牌對抗忠誠的因素與路徑,為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)品牌與客戶之間互動(dòng)關(guān)系,提高品牌對抗忠誠,提供了理論指導(dǎo)。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(04)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
問題提出
理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    (一) 文獻(xiàn)綜述
    (二) 研究假設(shè)
研究設(shè)計(jì)
實(shí)證分析
    (一) 信效度檢驗(yàn)
    (二) 假設(shè)檢驗(yàn)
研究結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌關(guān)系質(zhì)量本土化模型的建立與驗(yàn)證[J]. 何佳訊.  華東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2006(03)

碩士論文
[1]品牌體驗(yàn)對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D]. 吳曉苗.廣西大學(xué) 2015



本文編號：3274948