移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,場(chǎng)景傳播的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài),構(gòu)建了個(gè)性化、全方位的"場(chǎng)景式消費(fèi)模式"。地鐵作為人們出行的高頻場(chǎng)景,為場(chǎng)景傳播提供了新的受眾接觸點(diǎn)。地鐵場(chǎng)景傳播以富有感染力和互動(dòng)性的傳播方式,為受眾帶來(lái)更多沉浸式體驗(yàn),讓品牌與受眾之間的關(guān)系從買賣層面的弱聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為情感層面的強(qiáng)聯(lián)結(jié),達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020,(21)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、地鐵成為場(chǎng)景傳播的新觸點(diǎn)
二、打造沉浸式場(chǎng)景是地鐵場(chǎng)景傳播的基礎(chǔ)
三、互動(dòng)式體驗(yàn)是地鐵場(chǎng)景傳播的核心
四、有效觸發(fā)受眾是地鐵場(chǎng)景傳播的關(guān)鍵
五、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]技術(shù)賦能：5G時(shí)代場(chǎng)景傳播中用戶角色的迭代[J]. 喻國(guó)明,李健祺,靳江楠,王瑩.  傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2019(00)
[2]場(chǎng)景:移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞?dòng)浾? 2015(03)
[3]媒介場(chǎng)景理論:媒介研究的新視角——讀梅羅維茨的《消失的地域》[J]. 李哲.  新聞世界. 2012(05)



本文編號(hào)：3268108