移動互聯(lián)時代,場景傳播的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài),構(gòu)建了個性化、全方位的"場景式消費模式"。地鐵作為人們出行的高頻場景,為場景傳播提供了新的受眾接觸點。地鐵場景傳播以富有感染力和互動性的傳播方式,為受眾帶來更多沉浸式體驗,讓品牌與受眾之間的關(guān)系從買賣層面的弱聯(lián)結(jié)轉(zhuǎn)化為情感層面的強聯(lián)結(jié),達到品牌營銷的目的。 

【文章來源】：出版廣角. 2020,(21)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、地鐵成為場景傳播的新觸點
二、打造沉浸式場景是地鐵場景傳播的基礎(chǔ)
三、互動式體驗是地鐵場景傳播的核心
四、有效觸發(fā)受眾是地鐵場景傳播的關(guān)鍵
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]技術(shù)賦能：5G時代場景傳播中用戶角色的迭代[J]. 喻國明,李健祺,靳江楠,王瑩.  傳媒經(jīng)濟與管理研究. 2019(00)
[2]場景:移動時代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞記者. 2015(03)
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本文編號：3268108