現(xiàn)如今市場競爭日益激烈,產品、服務同質化現(xiàn)象嚴重,如何在激烈的競爭中脫穎而出是現(xiàn)代企業(yè)必須思考的問題。品牌,代表企業(yè)形象、產品服務形象。知名品牌、領導品牌為企業(yè)帶來的回報有目共睹。在當前發(fā)展形勢下,企業(yè)要生存、發(fā)展,就要制定品牌經營戰(zhàn)略,建立自己的品牌、用心維護品牌,發(fā)揮品牌效用。本文就品牌、品牌經營戰(zhàn)略進行介紹,說明品牌經營戰(zhàn)略的意義,就當前普遍存在的品牌經營戰(zhàn)略問題進行分析,最后探討如何制定品牌經營戰(zhàn)略,旨在提高品牌經營戰(zhàn)略效用。 

【文章來源】：全國流通經濟. 2020,(21)

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、品牌
三、品牌經營戰(zhàn)略
    1.統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略。
    2.副品牌戰(zhàn)略。
    3.多品牌戰(zhàn)略。
四、品牌戰(zhàn)略的意義
    1.企業(yè)發(fā)展的核心。
    2.提升競爭力。
    3.推動社會經濟發(fā)展。
五、當前企業(yè)品牌經營現(xiàn)狀
    1.知名品牌少,國際化水平低。
    2.對品牌管理的理解不足。
    3.缺乏人才支撐。
    4.品牌意識不足。
    5.營銷手段少。
六、實施品牌戰(zhàn)略的建議
    1.樹立品牌戰(zhàn)略意識。
    2.重視品牌定位。
    3.采用多種手段加強品牌推廣。
    4.提升服務,發(fā)展品牌。
七、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]蘇州“老字號”企業(yè)品牌建設存在的問題及對策[J]. 華曉龍.  商業(yè)經濟. 2019(09)
[2]品牌興牧戰(zhàn)略研究——以肉雞產業(yè)為例[J]. 辛翔飛,陳智武,杜彥斌,王文博,王濟民.  中國家禽. 2019(13)
[3]淺析竹藤加工企業(yè)品牌戰(zhàn)略經營[J]. 鄭忠福.  世界竹藤通訊. 2017(06)
[4]中小企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的問題及對策[J]. 任思遠.  商業(yè)經濟. 2017(02)

碩士論文
[1]連鎖經營企業(yè)品牌管理及提升對策[D]. 鄒維.首都經濟貿易大學 2018
[2]YZ集團自有品牌經營策略研究[D]. 趙志強.西北大學 2014



本文編號：3264194