技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)建立自主品牌核心競爭力的關(guān)鍵部分,對品牌在競爭激烈的市場環(huán)境中生存發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。而品牌信任則是衡量品牌被消費(fèi)者認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)只有以技術(shù)創(chuàng)新作為發(fā)展的支撐點努力提高企業(yè)的品牌信任,最終才能擁有屬于自己的品牌資產(chǎn)。唯有不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,才能使企業(yè)始終把握行業(yè)中最先進(jìn)的技術(shù),在產(chǎn)品同質(zhì)化的大浪中站穩(wěn)陣腳,才能贏得更多的消費(fèi)者,讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生信任。最終能夠為企業(yè)帶來可觀的利潤。綜觀國內(nèi)外成功經(jīng)營的企業(yè),往往擁有自己的核心技術(shù),并不斷加以創(chuàng)新,使品牌得以健康發(fā)展。本研究旨在探討手機(jī)行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新、感知價值、品牌信任和消費(fèi)者風(fēng)險偏好四者之間的相互關(guān)系,以及檢驗消費(fèi)者風(fēng)險偏好、感知價值在技術(shù)創(chuàng)新與品牌信任之間是否存在調(diào)節(jié)作用和中介作用。本文通過收集557份調(diào)查問卷,運(yùn)用SPSS軟件以及AMOS軟件進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析、信效度分析、相關(guān)分析、共線性分析、中介效應(yīng)以及主效應(yīng)分析、調(diào)節(jié)效應(yīng)分析、獨立樣本T檢驗等統(tǒng)計方法,主要得出以下結(jié)論:（1）技術(shù)創(chuàng)新能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌信任。（2）感知價值在技術(shù)創(chuàng)新與品牌信任之間能夠起到中介作用。（3）消費(fèi)者對于不同品牌間（強(qiáng)勢品牌和弱勢... 

【文章來源】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)創(chuàng)新的一階模型

載荷需要達(dá)到 0.4 的要求，其中 CMIN=280.573 ，DF= 113，P=0.000，卡方自由度比=2.483，GFI=0.945，CFI= 0.979，NFI=0.965，TLI= 0.974，RMR=0.021，RMSEA= 0.052�？梢�，觀測數(shù)據(jù)與理論模型的擬合比較好，技術(shù)創(chuàng)新量表的效度檢驗結(jié)果較為理想，所有指標(biāo)進(jìn)一步顯示技術(shù)創(chuàng)新量表的四維度結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定、可靠。5.3.2 感知價值量表的驗證性因子分析本研究認(rèn)為感知價值的量表由功能價值、利失價值、情感價值和社會價值 4個因子構(gòu)成，共包含 16 個題項，感知價值的一階模型以及相關(guān)評價指標(biāo)如下：

據(jù)表 5-10 結(jié)果顯示，感知價值的各因子載荷都很高，均高于 0.4，滿足因子載荷需要達(dá)到 0.4 的要求，其中 CMIN=482.659 ，DF= 98，P=0.000，卡方自由度比=4.925，GFI=0.894，雖然在標(biāo)準(zhǔn)化邊緣，但有學(xué)者認(rèn)為 GFI 的評判標(biāo)準(zhǔn)是可以放寬到 0.85 的，因此這個值還是能夠接受，CFI= 0.939，NFI=0.925，TLI=0.925，RMR=0.051，RMSEA= 0.084，也徘徊在近似誤差均方根標(biāo)準(zhǔn)的邊緣。綜藝而言，觀測數(shù)據(jù)與理論模型的擬合能夠接受，感知價值量表的效度檢驗結(jié)果也較為符合要求，指標(biāo)能夠進(jìn)一步顯示感知價值量表的四維度結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定、可靠。5.3.3 品牌信任量表的驗證性因子分析本研究認(rèn)為品牌信任的量表由品質(zhì)信任、善意信任和能力信任 3 個因子構(gòu)成，共包含 12 個題項，品牌信任的一階模型以及相關(guān)評價指標(biāo)如下：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]技術(shù)創(chuàng)新與顧客品牌信任的相關(guān)性分析[J]. 劉梅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020(17)



本文編號：3255569