<正>品牌創(chuàng)新有方法、無定式,這是營銷界的廣泛共識(shí)。其中包含兩層含義:一是肯定品牌創(chuàng)新需要一套行之有效的理論和方法;二是表明不能用一成不變的思維模式來桎梏自己。無論你對(duì)品牌創(chuàng)新持何種觀點(diǎn),但有一點(diǎn)你不可否認(rèn),那就是品牌創(chuàng)新需要"軟硬兼施"方能奏效。所謂"軟硬兼施",是指市場(chǎng)營銷和品牌塑造既需要柔性要素和軟件,也需要?jiǎng)傂砸睾陀布�。比�?企業(yè)使命、愿景、價(jià)值觀、企業(yè)精神、經(jīng)營理念、管理理念等,這些都屬于柔性文化要素和軟件;而產(chǎn)品功能、 

【文章來源】：中國廣告. 2020,(09)

【文章頁數(shù)】：1 頁


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