在媒介融合環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)作為重要的傳播媒介,必須深刻理解并把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基本邏輯、網(wǎng)絡(luò)用戶的特點(diǎn)與核心需求,發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容優(yōu)勢、形態(tài)優(yōu)勢、媒介優(yōu)勢,擔(dān)負(fù)起價(jià)值引領(lǐng)的文化使命。隨著多元媒介融合傳播格局的形成,網(wǎng)絡(luò)綜藝在先后經(jīng)歷了“發(fā)軔”“井噴”“轉(zhuǎn)型”“迭代”幾個(gè)階段之后,逐漸成長為具有時(shí)效性、影響力、創(chuàng)新度的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)。在題材選取上不斷朝著多元、小眾的方向深入挖掘,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝在題材上的跨界拓展�；谛”娢幕木W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目便是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生,2017年,愛奇藝自制獨(dú)播的《中國有嘻哈》是基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的首次嘗試,節(jié)目上線僅4個(gè)小時(shí)就獲得了過億的播放量,成為小眾題材網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播的典范,隨后引發(fā)了一系列“小眾”熱潮。筆者僅以近兩年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站自制的小眾題材綜藝節(jié)目為主要研究對象,從其中較為成功和具有一定影響力的案例——《中國新說唱》《這!就是街舞》《樂隊(duì)的夏天》出發(fā),以傳播學(xué)的視角,研究基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播策略特征。開篇明義,在緒論中,筆者從宏觀的角度入手,闡述“基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播研究”的背景、意義、相關(guān)概念、現(xiàn)狀、內(nèi)... 

【文章來源】：曲阜師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景和意義
        一、研究背景
            1.理論層面
            2.實(shí)踐層面
        二、研究意義
            1.理論意義
            2.實(shí)踐意義
    第二節(jié) 相關(guān)概念闡述
        一、小眾文化
        二、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目
    第三節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
            1.關(guān)于小眾文化的研究文獻(xiàn)綜述
            2.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的研究文獻(xiàn)綜述
        二、國外研究現(xiàn)狀
            1.關(guān)于小眾文化的外文文獻(xiàn)綜述
            2.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻綜藝節(jié)目的外文文獻(xiàn)綜述
    第四節(jié) 研究內(nèi)容
        一、研究目的及內(nèi)容
        二、研究的創(chuàng)新之處
    第五節(jié) 研究方法
        一、文獻(xiàn)分析法
        二、案例分析法
        三、文本分析法
第一章 基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播探源
    第一節(jié) 外在社會化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
        一、圈層文化的超部落化現(xiàn)象
        二、青年亞文化的主流化現(xiàn)象
    第二節(jié) 節(jié)目受眾的心理需求
        一、受眾的主體意識需求
        二、受眾的文化內(nèi)容需求
    第三節(jié) 內(nèi)在精準(zhǔn)創(chuàng)新制作
        一、臺前幕后制作強(qiáng)勁
        二、節(jié)目的專業(yè)化生產(chǎn)與傳播
第二章 基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播定位
    第一節(jié) 本土化傳播定位
        一、借中國元素增強(qiáng)節(jié)目本土化
        二、借節(jié)目理念彰顯節(jié)目本土化
        三、借青年價(jià)值觀和小眾文化的融合展現(xiàn)本土化
    第二節(jié) 精準(zhǔn)化傳播定位
        一、垂直細(xì)分深耕年輕群體的受眾定位
        二、滿足用戶需求的節(jié)目內(nèi)容定位
        三、實(shí)現(xiàn)小眾文化大眾化的目標(biāo)定位
    第三節(jié) 多媒介化傳播定位
        一、發(fā)揮視頻平臺優(yōu)勢深入挖掘節(jié)目的商業(yè)潛力
        二、運(yùn)用微博等社交媒體增加節(jié)目熱度
        三、整合商業(yè)平臺拓展節(jié)目傳播的市場空間
第三章 基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播特征
    第一節(jié) 去中心化的傳播特征
        一、內(nèi)容題材的去中心化
        二、受眾群體的去中心化
        三、傳播模式的去中心化
    第二節(jié) 碎片化的傳播特征
        一、用戶參與類型呈現(xiàn)碎片化
        二、節(jié)目傳播模式呈現(xiàn)碎片化
        三、綜藝市場發(fā)展呈現(xiàn)碎片化
    第三節(jié) 互文本性的傳播特征
        一、節(jié)目類型的互文本性
        二、即時(shí)性與多樣性的互動(dòng)機(jī)制
        三、節(jié)目品牌營銷的互文本性
第四章 基于小眾文化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目傳播困境與突圍路徑
    第一節(jié) 傳播困境:節(jié)目審視與反思
        一、小眾文化自身的“不完整性”
        二、主流媒體的政治收編
        三、節(jié)目價(jià)值引領(lǐng)缺位
        四、節(jié)目創(chuàng)意陷入集體焦慮
    第二節(jié) 突圍路徑:節(jié)目融合與創(chuàng)新
        一、深耕青年文化,布局品質(zhì)化節(jié)目
        二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容兼具小眾新感和大眾效果
        三、創(chuàng)新生態(tài)運(yùn)營,整合生態(tài)能力
        四、夯實(shí)節(jié)目原創(chuàng)力,加強(qiáng)“頂層設(shè)計(jì)”和“精神世界”共鳴
結(jié)語
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3248325