自我品牌聯(lián)結對品牌依戀的影響研究 ——基于調節(jié)定向的調節(jié)作用
發(fā)布時間：2021-06-23 15:10
目前,隨著國內消費者升級的提出,基于消費者特性的消費者心理學和消費者行為學的新一輪研究已經成為市場營銷關注的熱點問題。如何合理并且有效地使用大數據對每一個消費個體進行研究,對提升消費者的滿意度以及企業(yè)的自身經濟利益都具有至關重要的作用。通過對消費者個體的研究使消費者與品牌建立深厚穩(wěn)固的情感關系,成為了學者和市場營銷人員共同關注的熱點問題。近幾十年來,研究消費者—品牌關系的學者們大體從品牌的兩個角度,即理性和感性兩個方面,探索如何提升消費者—品牌關系。但是,即便是經過理論支持過的、有效的市場營銷管理方法,在實踐應用過程中有時候卻起不到預期的效果。究其原因,消費者—品牌關系的建立是一個多方共同參與的市場營銷活動。僅僅從品牌一方面出發(fā),強調產品的質量、產品的定位、企業(yè)形象等方面,對消費者—品牌的管理實踐固然重要,但是在實際建設消費者—品牌關系的管理實踐的過程中,也會受到各方面因素的影響,這些因素包含宏觀層面上政治、經濟、文化等方面,中觀層面上包含替代品、競爭對手、新進入者等的影響,微觀層面上包含個體的知識結構、收入、人格特性等方面。然而現有的文獻對于從消費者象征性角度出發(fā),尤其是綜合考慮消費...
【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：91 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
研究路線
第三章 研究模型與假設基于以上分析，本研究從自我品牌聯(lián)結，探究其對品牌依戀的作用，同時探季靖（2004）所開發(fā)適用于國內消費者的品牌認同的三個維度是否依然能在自品牌聯(lián)結和品牌依戀中做中介作用，最后引入調節(jié)定向，探究其對主效應的影。本文的研究模型如圖 3-1 所示：
圖 5-1 自我品牌聯(lián)結驗證性因素分析表 5-11 自我品牌聯(lián)結驗證性因素模型擬合度CMIN/DF RMSEA GFI AGFI NFI IFI TL<3 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.92.883 0.066 0.974 0.947 0.983 0.989 0.98合格 合格 合格 合格 合格 合格 合格可知：CMIN/DF=2.883，小于 3，同時 GFI=0.974、AGFTLI=0.983、IFI=0.983、CFI=0.989，均達到 0.9 以上66，小于 0.08。各個擬合指標均符合的研究標準，從而可的配適度。表 5-12 自我品牌聯(lián)結驗證性因素分析結果項目非標準化負荷S.E. C.R. P 標準化負荷 CR我品牌聯(lián)結 1 1 0.802
【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者參與新產品構思對線上社群成員自我-品牌聯(lián)接和品牌依戀的影響[J]. 王海忠,閆怡,何朕鑫. 管理學報. 2017(03)
[2]區(qū)域品牌的文化認同及內群體偏好的口碑傳播效應研究[J]. 馬向陽,白麗群,楊頌. 軟科學. 2016(01)
[3]基于企業(yè)與顧客雙重視角的品牌資產價值形成路徑研究[J]. 李義敏,高攀,孟華. 經濟經緯. 2015(06)
[4]懷舊消費、購買意愿與品牌依戀研究綜述[J]. 孫明貴. 經濟與管理評論. 2015(05)
[5]品牌情感體驗與行為體驗對消費者-品牌關系的影響[J]. 姚琦,黃佳. 統(tǒng)計與決策. 2015(17)
[6]社會圈子、面子意識對自我—品牌聯(lián)結的調節(jié)作用[J]. 葉生洪,谷穗子,謝仕展. 中南財經政法大學學報. 2015(03)
[7]服務品牌資產、顧客滿意與品牌忠誠的關系研究:基于顧客的視角[J]. 胡彥蓉,劉洪久,吳沖. 數學的實踐與認識. 2015(06)
[8]旅游地品牌的象征性意義與情感性品牌依戀——基于符號互動論視角[J]. 胡兵,熊元斌,王紅. 經濟管理. 2015(03)
[9]地位對消費者與奢侈品自我—品牌連結的影響研究——自尊和虛榮的調節(jié)作用[J]. 葉生洪. 暨南學報(哲學社會科學版). 2015(01)
[10]品牌依戀對運動鞋品牌忠誠的影響機理:運動鞋品牌承諾的中介作用[J]. 呂慶華,鄭淑蓉,劉偉,高翔. 上海體育學院學報. 2014(05)
博士論文
[1]身份動機對品牌認同的影響[D]. 季靖.浙江大學 2014
[2]消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D]. 高翔.華僑大學 2012
碩士論文
[1]調節(jié)定向與認知需求對廣告訴求有效性的影響[D]. 范琳琳.武漢紡織大學 2016
[2]虛擬品牌社區(qū)的社會網絡結構、品牌認同與品牌依戀的關系研究[D]. 喻婕妤.湖南師范大學 2013
[3]基于負面曝光事件的消費者抵制行為研究[D]. 謝雪銀.華南理工大學 2012
[4]人格特質、社群承諾和品牌認同的關系研究[D]. 陸瑾.南京理工大學 2012
[5]品牌依戀對品牌關系質量和顧客行為意向的影響研究[D]. 陳琳.湖南大學 2010
本文編號：3245167
【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：91 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
研究路線
第三章 研究模型與假設基于以上分析，本研究從自我品牌聯(lián)結，探究其對品牌依戀的作用，同時探季靖（2004）所開發(fā)適用于國內消費者的品牌認同的三個維度是否依然能在自品牌聯(lián)結和品牌依戀中做中介作用，最后引入調節(jié)定向，探究其對主效應的影。本文的研究模型如圖 3-1 所示：
圖 5-1 自我品牌聯(lián)結驗證性因素分析表 5-11 自我品牌聯(lián)結驗證性因素模型擬合度CMIN/DF RMSEA GFI AGFI NFI IFI TL<3 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 >0.9 >0.92.883 0.066 0.974 0.947 0.983 0.989 0.98合格 合格 合格 合格 合格 合格 合格可知：CMIN/DF=2.883，小于 3，同時 GFI=0.974、AGFTLI=0.983、IFI=0.983、CFI=0.989，均達到 0.9 以上66，小于 0.08。各個擬合指標均符合的研究標準，從而可的配適度。表 5-12 自我品牌聯(lián)結驗證性因素分析結果項目非標準化負荷S.E. C.R. P 標準化負荷 CR我品牌聯(lián)結 1 1 0.802
【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者參與新產品構思對線上社群成員自我-品牌聯(lián)接和品牌依戀的影響[J]. 王海忠,閆怡,何朕鑫. 管理學報. 2017(03)
[2]區(qū)域品牌的文化認同及內群體偏好的口碑傳播效應研究[J]. 馬向陽,白麗群,楊頌. 軟科學. 2016(01)
[3]基于企業(yè)與顧客雙重視角的品牌資產價值形成路徑研究[J]. 李義敏,高攀,孟華. 經濟經緯. 2015(06)
[4]懷舊消費、購買意愿與品牌依戀研究綜述[J]. 孫明貴. 經濟與管理評論. 2015(05)
[5]品牌情感體驗與行為體驗對消費者-品牌關系的影響[J]. 姚琦,黃佳. 統(tǒng)計與決策. 2015(17)
[6]社會圈子、面子意識對自我—品牌聯(lián)結的調節(jié)作用[J]. 葉生洪,谷穗子,謝仕展. 中南財經政法大學學報. 2015(03)
[7]服務品牌資產、顧客滿意與品牌忠誠的關系研究:基于顧客的視角[J]. 胡彥蓉,劉洪久,吳沖. 數學的實踐與認識. 2015(06)
[8]旅游地品牌的象征性意義與情感性品牌依戀——基于符號互動論視角[J]. 胡兵,熊元斌,王紅. 經濟管理. 2015(03)
[9]地位對消費者與奢侈品自我—品牌連結的影響研究——自尊和虛榮的調節(jié)作用[J]. 葉生洪. 暨南學報(哲學社會科學版). 2015(01)
[10]品牌依戀對運動鞋品牌忠誠的影響機理:運動鞋品牌承諾的中介作用[J]. 呂慶華,鄭淑蓉,劉偉,高翔. 上海體育學院學報. 2014(05)
博士論文
[1]身份動機對品牌認同的影響[D]. 季靖.浙江大學 2014
[2]消費者品牌依戀對品牌忠誠的影響研究[D]. 高翔.華僑大學 2012
碩士論文
[1]調節(jié)定向與認知需求對廣告訴求有效性的影響[D]. 范琳琳.武漢紡織大學 2016
[2]虛擬品牌社區(qū)的社會網絡結構、品牌認同與品牌依戀的關系研究[D]. 喻婕妤.湖南師范大學 2013
[3]基于負面曝光事件的消費者抵制行為研究[D]. 謝雪銀.華南理工大學 2012
[4]人格特質、社群承諾和品牌認同的關系研究[D]. 陸瑾.南京理工大學 2012
[5]品牌依戀對品牌關系質量和顧客行為意向的影響研究[D]. 陳琳.湖南大學 2010
本文編號：3245167
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