互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展,各行各業(yè)都深受其影響及滲透,包括中國(guó)歷史悠久的北京故宮博物院,一邊是中國(guó)最古老的文化代表,一邊是中國(guó)新興迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),兩者之間的碰撞和融合給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)樹立了發(fā)展的典型,故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的"網(wǎng)紅"代表,具有研究意義和借鑒價(jià)值。文章從其發(fā)展現(xiàn)狀、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、借鑒啟示三個(gè)方面進(jìn)行分析。 

【文章來源】：中國(guó)市場(chǎng). 2020,(35)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
    1.1 故宮博物院與故宮文創(chuàng)產(chǎn)品
    1.2 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
2 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
    2.1 產(chǎn)品策略
    2.2 價(jià)格策略
    2.3 渠道策略
    2.4 促銷策略
3 故宮文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的借鑒與啟示
    3.1 培育特色的品牌文化
    3.2 強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理
    3.3 構(gòu)建差異化文創(chuàng)產(chǎn)品體系
    3.4 強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理
4 總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷策略[J]. 張悅涵,張貌貌,易春利,袁梓寧,戴羽萌,徐璞.  中國(guó)市場(chǎng). 2019(33)
[2]社交媒體時(shí)代故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析[J]. 史靈歌,孫子惠.  牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(06)



本文編號(hào)：3240849