大眾旅游時(shí)代,旅游品牌的優(yōu)劣成為了游客是否選擇該旅游目的地的重要指標(biāo)。我國(guó)地域遼闊,民族眾多,少數(shù)民族原生文化與旅游融合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化演變成為民族地區(qū)文旅融合發(fā)展的排頭兵。本文選取武陵山區(qū)中,以“恩施土家女兒會(huì)”為核心,進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化演變的“恩施土家女兒城”為研究對(duì)象,研究其旅游品牌建構(gòu)與傳播的現(xiàn)實(shí)問題。通過對(duì)“恩施土家女兒城”品牌傳播現(xiàn)狀以及品牌傳播效果的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)其在文旅融合發(fā)展的過程中存在品牌綜合影響力較弱,受眾分布較窄;民族文化資源利用分散,整合力度低;傳播媒介單一,信息傳播率低;產(chǎn)業(yè)集聚功能弱,資源集聚發(fā)展滯后等問題。綜合利用SWOT矩陣分析法將其傳播劣勢(shì)與優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與威脅進(jìn)行綜合比對(duì)分析,從品牌形象傳播與用戶管理角度,提出形象塑造人格化;消息推送多樣化;訂閱推廣立體化;用戶管理精準(zhǔn)化四大管理優(yōu)化策略。從品牌傳播路徑角度,提出著重通過重大節(jié)慶、熱點(diǎn)事件以及非遺文化傳播三大路徑優(yōu)化策略。從品牌傳播模式角度將“食”“游”“購(gòu)”“娛”分別與“養(yǎng)”“閑”“情”“趣”相融合提出富硒康養(yǎng)之旅;休閑度假之旅;民俗文化傳承之旅;民俗場(chǎng)景化體驗(yàn)之旅四大品牌傳播模式。以期在文旅融合的全新發(fā)展趨勢(shì)... 

【文章來源】：湖北民族大學(xué)湖北省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景
        一、宏觀環(huán)境:文旅融合
        二、內(nèi)生動(dòng)力:旅游品牌塑造與傳播
        三、產(chǎn)業(yè)契機(jī):少數(shù)民族文化產(chǎn)業(yè)化
    第二節(jié) 研究的問題與目的
        一、研究問題
        二、研究目的
    第三節(jié) 相關(guān)概念及理論概述
        一、相關(guān)概念
        二、理論概述
    第四節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、品牌傳播研究現(xiàn)狀
        二、旅游目的地品牌傳播研究現(xiàn)狀
        三、民族地區(qū)旅游目的地品牌傳播研究現(xiàn)狀
        四、恩施土家女兒城研究現(xiàn)狀
    第五節(jié) 研究方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        一、研究方法
        二、研究創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 恩施土家女兒城旅游品牌現(xiàn)狀
    第一節(jié) 恩施土家女兒城旅游品牌構(gòu)成
        一、旅游品牌產(chǎn)品
        二、旅游品牌符號(hào)集成
    第二節(jié) 恩施土家女兒城旅游品牌的傳播現(xiàn)狀
        一、恩施土家女兒城品牌傳播主體
        二、恩施土家女兒城品牌傳播內(nèi)容
        三、恩施土家女兒城品牌傳播路徑
第三章 恩施土家女兒城品牌傳播問題分析
    第一節(jié) 恩施土家女兒城品牌傳播SWOT分析
        一、優(yōu)勢(shì)(S)
        二、劣勢(shì)(W)
        三、機(jī)會(huì)(O)
        四、威脅(T)
    第二節(jié) 恩施土家女兒城品牌傳播SWOT矩陣分析
        一、可利用:品牌傳播SO分析
        二、要注意:品牌傳播WO分析
        三、需改善:品牌傳播ST分析
        四、待解決:品牌傳播WT分析
第四章 恩施土家女兒城品牌傳播策略優(yōu)化
    第一節(jié) 品牌形象傳播與用戶管理優(yōu)化策略
        一、形象塑造人格化
        二、消息推送多樣化
        三、訂閱推廣立體化
        四、用戶管理精準(zhǔn)化
    第二節(jié) 品牌傳播路徑優(yōu)化策略
        一、節(jié)會(huì)傳播路徑優(yōu)化：政企民三方互動(dòng)形成傳播矩陣
        二、事件傳播路徑優(yōu)化：名人效應(yīng)觸發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)
        三、非遺文化傳播路徑優(yōu)化：非遺傳承人擴(kuò)大文化影響力
    第三節(jié) 品牌傳播模式優(yōu)化策略
        一、食+養(yǎng):富硒康養(yǎng)之旅
        二、游+閑:休閑度假之旅
        三、購(gòu)+情:民族文化傳承之旅
        四、娛+趣:土家民俗場(chǎng)景體驗(yàn)之旅
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間的研究成果、參加學(xué)術(shù)會(huì)議及獲獎(jiǎng)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]基于俄語網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌傳播的泰山旅游評(píng)價(jià)與對(duì)策[J]. 張帥臣,朱艷紅.  中國(guó)商論. 2018(17)
[3]揚(yáng)州運(yùn)河文化旅游品牌傳播的策略探討[J]. 童薇.  旅游縱覽(下半月). 2016(12)
[4]社科院《中國(guó)城市投資和旅游品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2015）》在京發(fā)布[J].   新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊. 2016(10)
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[7]文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)——以泉州“海上絲綢之路”為例[J]. 李群群,方旭紅.  廣西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(03)
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博士論文
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[3]基于符號(hào)學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D]. 賈英.陜西師范大學(xué) 2009

碩士論文
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[2]旅游發(fā)展背景下民族傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新研究[D]. 陳瀟翔.湖北民族學(xué)院 2018
[3]柳林盤子會(huì)文化品牌傳播策略研究[D]. 劉倩.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018
[4]中國(guó)文化園區(qū)品牌傳播策略研究[D]. 張芃芃.山東大學(xué) 2018
[5]互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)博物館的品牌傳播策略研究[D]. 劉樂.山東大學(xué) 2018
[6]基于游客參與自媒體傳播的景區(qū)品牌價(jià)值認(rèn)知研究[D]. 李玲玲.山東大學(xué) 2018
[7]區(qū)域性定制旅行網(wǎng)的品牌建構(gòu)[D]. 陳瑩.安徽大學(xué) 2018
[8]民族文化創(chuàng)意視角下芭蕉坪村節(jié)事旅游品牌視覺設(shè)計(jì)[D]. 李軍燕.湖南大學(xué) 2018
[9]遵義城市品牌傳播的現(xiàn)狀與對(duì)策[D]. 徐茂豪.貴州民族大學(xué) 2018
[10]基于游客感知的三清山旅游服務(wù)要素品牌化評(píng)價(jià)及提升研究[D]. 曾希熙.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017



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