運用文獻資料、文本分析、歸納和演繹法探究新媒體時代冰雪運動文化的傳播機遇、現(xiàn)實困境以及發(fā)展路徑。研究發(fā)現(xiàn),新媒體在拓寬冰雪運動文化傳播的主體和用戶面,延展傳播渠道和形式,增強傳播話語方面提供重要機遇。同時,新媒體時代本身的碎片傳播、惡搞敘事以及內(nèi)容泛濫等傳播模式,也沖擊冰雪運動文化傳播的傳播力、影響力和效果力�；诖�,提出新媒體時代中國冰雪運動文化傳播的路徑:打造冰雪運動傳播平臺,塑造品牌賽事增強用戶黏度;細分用戶精準傳播,彰顯不同地區(qū)冰雪文化特色;創(chuàng)新理念增強趣味,構(gòu)建冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)鏈。 

【文章來源】：體育學刊. 2020,27(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 新媒體時代中國冰雪運動文化傳播的機遇
    1.1 拓寬冰雪運動文化傳播的主體和用戶面
    1.2 延展冰雪運動文化傳播的渠道和形式
    1.3 增強冰雪運動文化傳播的話語權(quán)
2 新媒體時代中國冰雪運動文化傳播的現(xiàn)實困境
    2.1 區(qū)域鴻溝及碎片傳播弱化傳播的效果力
    2.2 惡搞文本與媚俗傳播降低冰雪運動的文化影響力
    2.3 多元傳播主體和海量內(nèi)容沖擊冰雪運動文化的傳播力
3 新媒體時代中國冰雪運動文化傳播的路徑
    3.1 打造冰雪運動傳播平臺，塑造品牌賽事增強用戶“黏性”
    3.2 細分用戶精準傳播，彰顯不同地區(qū)冰雪文化特色
    3.3 創(chuàng)新理念增強趣味，構(gòu)建冰雪運動文化產(chǎn)業(yè)鏈



本文編號：3221571