本文關(guān)鍵詞：蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求廣闊,發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,是我國(guó)旅游業(yè)的重要組成部分。近年來(lái),鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展及其帶來(lái)的多方效益,受到了社會(huì)各界的關(guān)注和重視。然而隨著鄉(xiāng)村旅游的大面積開(kāi)發(fā),目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。因此要想在眾多的鄉(xiāng)村旅游目的地中脫穎而出,品牌建設(shè)就顯得尤為重要。 江蘇省蘇錫常地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、鄉(xiāng)村面積廣闊、鄉(xiāng)村旅游資源豐富,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。對(duì)其鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)進(jìn)行研究,有利于突出各地的資源特色,提高品牌知名度和吸引力,對(duì)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。 本文在閱讀相關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上,對(duì)蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)進(jìn)行了研究,并以常熟蔣巷村為例,進(jìn)行了實(shí)證研究。蔣巷村處于蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的中等水平,對(duì)其進(jìn)行分析研究,可以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜胃玫陌l(fā)展,為其他地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供更接近實(shí)際的參考,更有利于提升整個(gè)蘇錫常地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。全文內(nèi)容如下： 第一章、第二章是文章的理論基礎(chǔ)。分析了論文的研究背景及意義,對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌的研究情況進(jìn)行了整理,對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)涉及的相關(guān)概念和基礎(chǔ)理論進(jìn)行了闡述。 第三章對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了總結(jié)。通過(guò)學(xué)習(xí)相關(guān)品牌建設(shè)文獻(xiàn),文章確定了品牌定位、品牌識(shí)別、品牌傳播和品牌管理四個(gè)方面的研究?jī)?nèi)容,并分別對(duì)這四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。 第四章首先對(duì)蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題進(jìn)行了概括；針對(duì)蘇錫常地區(qū)發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)差距大的現(xiàn)象,為了更有針對(duì)性地提出相關(guān)的品牌建設(shè)意見(jiàn),文章選取了蘇錫常地區(qū)首批全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)和首批江蘇省四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點(diǎn))作為重點(diǎn)研究對(duì)象,對(duì)其品牌建設(shè)情況進(jìn)行了分析。 第五章以常熟蔣巷村為實(shí)例對(duì)其品牌建設(shè)效果進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查,并對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析,總結(jié)了蔣巷村品牌建設(shè)情況。并根據(jù)其品牌建設(shè)的成功與相對(duì)不足之處,提出了相應(yīng)的品牌建設(shè)對(duì)策。 第六章是對(duì)文章的總結(jié)和展望。
【關(guān)鍵詞】：蘇錫常地區(qū) 鄉(xiāng)村旅游目的地 品牌建設(shè) 常熟蔣巷村
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 研究背景及意義11-12
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述12-16
• 1.2.1 國(guó)內(nèi)外旅游目的地品牌方面的研究12-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游品牌方面的研究15-16
• 1.2.3 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究述評(píng)16
• 1.3 研究方案16-19
• 1.3.1 研究目標(biāo)16
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容16-17
• 1.3.3 研究方法和技術(shù)路線17-18
• 1.3.4 創(chuàng)新點(diǎn)18-19
• 第2章 相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)19-24
• 2.1 相關(guān)概念19-21
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游目的地19
• 2.1.2 旅游目的地品牌19-20
• 2.1.3 品牌建設(shè)20-21
• 2.1.4 旅游品牌與旅游目的地品牌的區(qū)別21
• 2.2 理論基礎(chǔ)21-24
• 2.2.1 品牌理論21-22
• 2.2.2 新農(nóng)村建設(shè)理論22
• 2.2.3 可持續(xù)發(fā)展理論22-24
• 第3章 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)的研究?jī)?nèi)容24-32
• 3.1 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位24-25
• 3.1.1 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位的原則24-25
• 3.1.2 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌定位的途徑25
• 3.2 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌識(shí)別系統(tǒng)25-27
• 3.2.1 品牌名稱26
• 3.2.2 品牌標(biāo)志26
• 3.2.3 品牌標(biāo)志語(yǔ)26-27
• 3.3 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌傳播27-29
• 3.3.1 廣告27-28
• 3.3.2 節(jié)事活動(dòng)28
• 3.3.3 公共關(guān)系28
• 3.3.4 口碑營(yíng)銷28
• 3.3.5 網(wǎng)絡(luò)28-29
• 3.4 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌管理29-32
• 3.4.1 政府管理29
• 3.4.2 品牌延伸29-30
• 3.4.3 品牌危機(jī)管理30-31
• 3.4.4 培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度31-32
• 第4章 蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀和品牌建設(shè)分析32-42
• 4.1 蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地發(fā)展現(xiàn)狀分析32-35
• 4.1.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早、發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁32
• 4.1.2 鄉(xiāng)村旅游資源豐富、產(chǎn)品類型多樣32-34
• 4.1.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不平衡、統(tǒng)籌規(guī)劃不足34-35
• 4.1.4 部分鄉(xiāng)村旅游地區(qū)缺乏特色、服務(wù)水平不高35
• 4.2 蘇錫常地區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地品牌建設(shè)分析35-42
• 4.2.1 品牌意識(shí)較強(qiáng),發(fā)展條件優(yōu)越37-38
• 4.2.2 產(chǎn)品體系單一,品牌定位不夠準(zhǔn)確38-40
• 4.2.3 品牌識(shí)記性不強(qiáng),識(shí)別系統(tǒng)有待完善40-41
• 4.2.4 部分旅游目的地知名度較低,品牌推廣仍需加強(qiáng)41-42
• 第5章 蔣巷村品牌建設(shè)實(shí)證研究42-61
• 5.1 蔣巷村概況42-43
• 5.2 實(shí)證方案43-46
• 5.2.1 基本方法43
• 5.2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與發(fā)放43
• 5.2.3 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析43-46
• 5.3 蔣巷村品牌建設(shè)研究分析46-58
• 5.3.1 蔣巷村品牌建設(shè)總體效果分析46-48
• 5.3.2 蔣巷村品牌定位研究48-50
• 5.3.3 蔣巷村品牌識(shí)別研究50-51
• 5.3.4 蔣巷村品牌傳播研究51-53
• 5.3.5 蔣巷村品牌管理研究53-57
• 5.3.6 蔣巷村品牌建設(shè)研究總結(jié)57-58
• 5.4 蔣巷村品牌建設(shè)優(yōu)化對(duì)策58-61
• 5.4.1 加大品牌宣傳力度,提升品牌知名度58-59
• 5.4.2 促進(jìn)品牌標(biāo)志識(shí)記,完善品牌識(shí)別系統(tǒng)59-60
• 5.4.3 加強(qiáng)多方面管理,健全品牌管理內(nèi)容60-61
• 第6章 研究結(jié)論與展望61-63
• 6.1 研究結(jié)論61-62
• 6.2 研究不足與展望62-63
• 6.2.1 研究不足62
• 6.2.2 研究展望62-63
• 參考文獻(xiàn)63-67
• 附錄67-70
• 致謝70-71

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：321552