本文關(guān)鍵詞：山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化程度也獲得明顯提高，農(nóng)產(chǎn)品不再是供不應(yīng)求，而是演變?yōu)楣┻^于求。人們?cè)谔暨x商品時(shí)，也越來(lái)越看重農(nóng)產(chǎn)品的品牌，品牌價(jià)值在我國(guó)得到市場(chǎng)認(rèn)可和關(guān)注。而且，國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者需求的不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)過渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。于是，研究如何提高山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就十分迫切，具有十分重要的的實(shí)際價(jià)值和戰(zhàn)略意義。因此，本文力圖通過對(duì)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，旨在盡快提高山東省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，提升品牌管理水平，以推動(dòng)山東從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大省向品牌大省、品牌強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。 本文首先從回顧農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)文獻(xiàn)出發(fā)，提出本文對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定，為下文農(nóng)村品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)研究奠定理論基礎(chǔ)。 然后，本文研究了山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題。本文從宏觀層面運(yùn)用PEST進(jìn)行山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀對(duì)的社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境四個(gè)方面的分析，運(yùn)用SWOT從微觀層面分析山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)。 隨后，根據(jù)上述分析結(jié)果得出影響山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響指標(biāo)，由此建立農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型，先運(yùn)用層次分析法得出影響因素的權(quán)重貢獻(xiàn)，在運(yùn)用灰色聚類的白化權(quán)函數(shù)計(jì)算得出各指數(shù)白化權(quán)綜合貢獻(xiàn)度聚類，由這兩種方法綜合評(píng)價(jià)山東省品牌品牌競(jìng)爭(zhēng)力。 最后，本文根據(jù)前文的評(píng)價(jià)結(jié)果，有針對(duì)性的提出具體的提升山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策。強(qiáng)化培育農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，政府重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，加快推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的培育力度，，各級(jí)相關(guān)部門加大服務(wù)力度，建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的保障機(jī)制。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品 農(nóng)產(chǎn)品品牌 農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力
【學(xué)位授予單位】：山東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F323.5;F224
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 選題背景10-11
• 1.2 選題意義11-12
• 1.2.1 理論意義11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.5 創(chuàng)新點(diǎn)14-16
• 第2章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述16-27
• 2.1 相關(guān)概念的研究綜述16-23
• 2.1.1 研究進(jìn)展16-21
• 2.1.2 研究述評(píng)21-23
• 2.2 相關(guān)概念界定23-27
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌的概念界定23-25
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念界定25-27
• 第3章 山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀分析27-37
• 3.1 基于 PEST 分析的山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的宏觀環(huán)境現(xiàn)狀27-31
• 3.1.1 政治環(huán)境27-28
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境28-29
• 3.1.3 社會(huì)環(huán)境29-30
• 3.1.4 科技環(huán)境30-31
• 3.2 基于 SWOT 分析的山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌的微觀環(huán)境現(xiàn)狀31-37
• 3.2.1 發(fā)展優(yōu)勢(shì)32-33
• 3.2.2 發(fā)展劣勢(shì)33-34
• 3.2.3 發(fā)展機(jī)遇34-35
• 3.2.4 發(fā)展威脅35-37
• 第4章 山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究37-57
• 4.1 樣本選取37-38
• 4.2 建立評(píng)價(jià)指標(biāo)體系38-46
• 4.3 建立灰色層次模型46-54
• 4.4 評(píng)價(jià)結(jié)果分析54-57
• 第5章 山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升建議57-63
• 5.1 山東農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果57
• 5.2 提升山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的政策建議57-63
• 5.2.1 強(qiáng)化培育農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)57-58
• 5.2.2 政府重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)58-59
• 5.2.3 加快推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�59-60
• 5.2.4 加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)的培育力度60-61
• 5.2.5 各級(jí)相關(guān)部門加大服務(wù)力度61-62
• 5.2.6 建設(shè)和完善農(nóng)產(chǎn)品品牌的保障機(jī)制62-63
• 結(jié)論和展望63-64
• 1.結(jié)論63
• 2.未來(lái)研究展望63-64
• 參考文獻(xiàn)64-68
• 附錄68-84
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)成果84-86
• 致謝86

【相似文獻(xiàn)】

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7 本報(bào)記者 王克鵬　通訊員 左效強(qiáng) 賈自強(qiáng);“沂源蘋果”躋身中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌百?gòu)?qiáng)[N];淄博日?qǐng)?bào);2011年

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8 蔣t熎

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