隨著品牌消亡速度的加快,品牌的生命周期和持續(xù)發(fā)展問題受到關注。當品牌文化不能與消費者預期相匹配,品牌價值將被持續(xù)損耗。如何定位和更新品牌文化內涵關系到企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。在品牌經濟學框架下,研究通過品牌文化對消費者選擇行為的影響分析指出,品牌文化所倡導的內涵與消費者情感利益的吻合度高低決定了選擇成本的高低,進而決定了消費者對品牌的選擇效率,并證明品牌文化對企業(yè)持續(xù)發(fā)展的影響作用。同時構建品牌文化定位空間模型,定位空間由小到大以此為:圈子文化、地域文化、時代精神、人性特點和倫理道德,并對品牌文化內涵的層次理論展開解釋,為企業(yè)品牌文化定位和內涵建設提供理論依據(jù)和策略選擇。 

【文章來源】：中國商論. 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 文獻簡述
2 品牌文化對消費行為的作用機理分析
    2.1 選擇成本與需求函數(shù)
    2.2 物質利益、情感利益與消費需求
    2.3 品牌文化與消費需求的動態(tài)匹配
        2.3.1 引入時間要素的需求函數(shù)
        2.3.2 品牌文化與消費者情感需求匹配度對品牌發(fā)展的動態(tài)影響
3 品牌文化定位空間模型的構建與理論解釋
    3.1 品牌文化定位空間模型
    3.2 品牌文化定位層次理論解釋與策略分析
        3.2.1 基于圈子文化的品牌定位
        3.2.2 基于地域文化的品牌定位
        3.2.3 基于時代精神的品牌定位
        3.2.4 基于人性特點的品牌定位
        3.2.5 基于倫理道德的品牌定位
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]中國品牌利用文化元素改善外國消費者品牌態(tài)度的路徑研究[J]. 孟繁怡,傅慧芬.  外國經濟與管理. 2016(04)
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[5]世界級品牌塑造過程中“民族文化駕馭”研究——基于“佰草集”案例的經驗分析[J]. 劉彪文,余可發(fā).  當代財經. 2015(10)
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[8]有關品牌文化內涵及影響因素的探索性研究[J]. 張紅霞,馬樺,李佳嘉.  南開管理評論. 2009(04)
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本文編號：3201170