少山咖啡2011年創(chuàng)立于上海,品牌歷經(jīng)8年的發(fā)展,銳意塑造自我個性,以每年一店的開設(shè)節(jié)奏,打造精品咖啡連鎖品牌,在上海咖啡館市場形成了一定影響。構(gòu)建品牌核心價值是企業(yè)品牌經(jīng)營成功的重要前提,品牌核心價值構(gòu)建的成效直接關(guān)系到品牌認知度和忠誠度提高,少山咖啡的初步成功印證了這點。如何進一步提升品牌競爭力擴大品牌影響力,為后續(xù)的規(guī)模化發(fā)展作好鋪墊,成為當下少山咖啡發(fā)展中的重要課題,這其中品牌核心價值的有效實現(xiàn)具有極其重要意義。文章從品牌核心價值理論出發(fā),結(jié)合少山咖啡品牌核心價值構(gòu)建實踐,分析少山咖啡品牌核心價值實現(xiàn)的路徑與策略,以期為本土咖啡品牌做實核心價值帶來有益啟示。 

【文章來源】：經(jīng)濟師. 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、品牌核心價值是品牌的靈魂
    （一）品牌核心價值的內(nèi)涵
    （二）品牌核心價值的結(jié)構(gòu)
    （三）品牌核心價值的提煉
    （四）品牌核心價值的傳播
二、少山咖啡品牌核心價值的構(gòu)建
    （一）品牌理念先行
    （二）定位凸顯個性
    （三）品質(zhì)消費和優(yōu)雅文化消費體驗為主線
    （四）融合四方面因素
三、少山咖啡品牌核心價值的實現(xiàn)
    （一）注重實效的品牌傳播
    （二）文化賦能
    （三）完備的管理系統(tǒng)的推進
四、結(jié)束語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]主題咖啡連鎖店O2O營銷推廣策略研究[J]. 劉蕙,謝位密.  商場現(xiàn)代化. 2018(19)
[2]luckin coffee:新零售咖啡,用“無限場景”打敗空間溢價[J]. 楊飛.  成功營銷. 2018(Z1)
[3]恒大冰泉品牌核心價值的設(shè)計管理問題探析[J]. 黃玲.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(12)
[4]提升企業(yè)品牌核心價值的營銷策略[J]. 劉香潔.  中國市場. 2016(40)
[5]如何實現(xiàn)品牌的核心價值[J]. 飛宇.  中國質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督. 2013(05)
[6]構(gòu)建企業(yè)品牌核心價值的營銷策略[J]. 左京玉.  合作經(jīng)濟與科技. 2011(07)



本文編號：3200952