LED照明是新型的節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè),受益于國家政策的推動及日益成熟的技術(shù)。通過近幾年的快速發(fā)展,中小規(guī)模的新公司在這一領(lǐng)域如雨后春筍般涌現(xiàn)。雖然行業(yè)態(tài)勢發(fā)展良好,但LED照明產(chǎn)品同質(zhì)化和產(chǎn)品過剩問題變得日益嚴重,企業(yè)之間為爭奪市場份額開始了血腥的價格戰(zhàn)。企業(yè)如何獲取持續(xù)的競爭力并在激烈的市場中存活成為了公司的重要任務(wù)之一。經(jīng)濟發(fā)展水平的提高將帶動居民消費能力的提升,而品牌在產(chǎn)品銷售中扮演著重要的角色。如今照明產(chǎn)品的品牌時代的進程加速使LVD公司意識到過去的“產(chǎn)品為王”的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)無法適應(yīng)如今品牌時代的競爭格局,品牌影響力將會直接轉(zhuǎn)換成用戶的產(chǎn)品購買力,品牌力是決定公司未來的發(fā)展空間及在行業(yè)存活的源動力,優(yōu)化和改善公司品牌管理體系將有利于提升公司品牌的影響力。本研究采用了理論文獻研究法、調(diào)查研究法、歸納總結(jié)法等多種方法對LVD公司品牌管理進行專題研究,深入研究品牌管理理論和實踐問題。首先闡述品牌管理相關(guān)理論,其次分析LVD公司的品牌管理現(xiàn)狀,借助問卷調(diào)查、管理者訪談、PEST分析工具和SWOT分析工具,提出LVD公司的品牌管理存在的問題:品牌知名度和美譽度不高、新舊產(chǎn)品品牌市場定位模糊、品... 

【文章來源】：桂林理工大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外研究評述
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 主要創(chuàng)新點
第2章 品牌管理相關(guān)理論概述
    2.1 品牌管理概述
        2.1.1 品牌
        2.1.2 品牌形象
        2.1.3 品牌管理
        2.1.4 品牌定位
        2.1.5 品牌資產(chǎn)
    2.2 品牌管理活動的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 品牌定位理論
        2.2.2 品牌傳播理論
        2.2.3 品牌維護理論
    2.3 本章小節(jié)
第3章 LVD公司的品牌管理的現(xiàn)狀
    3.1 LVD公司簡介
    3.2 LVD公司品牌管理現(xiàn)狀調(diào)查分析
        3.2.1 品牌的問卷調(diào)查
        3.2.2 管理員訪談
    3.3 LVD公司品牌管理環(huán)境分析
        3.3.1 LVD公司品牌管理PEST分析
        3.3.2 LVD公司品牌管理SWOT分析
    3.4 本章小節(jié)
第4章 LVD公司品牌管理存在的主要問題及原因分析
    4.1 LVD公司品牌管理存在的問題
        4.1.1 品牌美譽度和知名度不高
        4.1.2 新舊產(chǎn)品品牌市場定位模糊
        4.1.3 品牌辨識度低
        4.1.4 品牌文化缺乏內(nèi)涵
        4.1.5 品牌傳播力度不大
    4.2 LVD公司品牌管理存在問題的原因分析
        4.2.1 管理層的品牌危機管理意識不強
        4.2.2 管理層對品牌忠誠度、美譽度存在認知錯誤
        4.2.3 用戶的品牌體驗感不佳
    4.3 本章小節(jié)
第5章 LVD公司品牌管理優(yōu)化策略
    5.1 提高品牌知名度和美譽度
    5.2 細化品牌定位
    5.3 高度重視品牌的危機管理
    5.4 加強品牌的文化建設(shè)
    5.5 加大品牌傳播力度
    5.6 本章小節(jié)
第6章 LVD公司品牌管理策略運行保障機制
    6.1 完善公司的組織結(jié)構(gòu)
        6.1.1 組建LVD公司品牌管理部門
        6.1.2 成立品牌管理委員會
    6.2 建立品牌管理的相關(guān)機制
        6.2.1 建立品牌管理協(xié)調(diào)機制
        6.2.2 建立品牌危機應(yīng)對機制
        6.2.3 建立品牌管理部人員績效考核機制
    6.3 品牌管理的資金投入
        6.3.1 科學(xué)地制定資金預(yù)算方案
        6.3.2 平衡各項投資
        6.3.3 關(guān)注系統(tǒng)反饋
    6.4 本章小節(jié)
第7章 研究結(jié)論與展望
參考文獻
附錄
個人簡歷、申請學(xué)位期間的研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]多主體參與下的品牌形象共創(chuàng):角色與新思維[J]. 宋之杰,李天嬌,張秀妮.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(08)
[2]淺談企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及提升對策[J]. 楊峰.  經(jīng)濟師. 2018(06)
[3]品牌契合、消費者品牌價值創(chuàng)造與品牌價值——基于企業(yè)微信公眾號的分析[J]. 郭愛云,杜德斌.  江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2018(03)
[4]品牌力評價指標體系研究[J]. 袁勝軍,周子祺,張劍光.  經(jīng)濟學(xué)家. 2018(03)
[5]供給側(cè)改革背景下的品牌治理研究[J]. 王彥勇,蘇奕婷.  山東社會科學(xué). 2018(02)
[6]品牌協(xié)同創(chuàng)意理論綜述與研究前瞻[J]. 陳致中,李霄.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2017(07)
[7]基于危機關(guān)聯(lián)度的品牌危機應(yīng)對策略研究[J]. 單從文,余明陽.  軟科學(xué). 2016(08)
[8]基于企業(yè)品牌形象的新聞營銷策略[J]. 胡珈鋮,侯均達.  經(jīng)營與管理. 2016(04)
[9]“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下考慮知識價值鏈的企業(yè)服務(wù)創(chuàng)新研究[J]. 蔡萬剛,王藝霖,鄭建國.  上海對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報. 2016(02)
[10]國內(nèi)外品牌形象理論研究綜述[J]. 王春贏.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(22)

碩士論文
[1]K公司臺燈品牌營銷策略研究[D]. 劉佳.華南理工大學(xué) 2018



本文編號：3198888