本文關(guān)鍵詞：“工農(nóng)兵”品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 2008年對于世界經(jīng)濟、中國經(jīng)濟都是不尋常的一年。我們切身體會到經(jīng)濟增長方式正在悄然發(fā)生著變化。特別是以服裝業(yè)為代表的勞動密集型產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪的洗禮。服裝業(yè)正在從勞動力成本的優(yōu)勢比較轉(zhuǎn)向服裝品牌優(yōu)勢的較量。國外的一些知名品牌,設(shè)計精美、技術(shù)含量高、優(yōu)質(zhì)的品牌形象和深厚的文化價值,在當今國際服裝市場占據(jù)主導(dǎo)地位。同時,在我國約有70%的出口服裝以定牌生產(chǎn)為主,短期內(nèi)以自己的品牌出口尚有一定的難度,名牌和具有品牌帶動效應(yīng)的龍頭企業(yè)很少,在國際市場上具有競爭力的品牌更少。缺少國際知名品牌,是我國服裝缺乏競爭力的主要原因之一。因此,品牌建設(shè)已成為我國服裝業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題。 從80年代后期開始,商標的注冊和保護意識在我國的企業(yè)和個人中明顯加強。并且有一些商標逐漸成長為知名品牌,但是更多的品牌缺乏科學(xué)的管理,在實際的經(jīng)驗中出現(xiàn)品牌定位不準、品牌老化、品牌聯(lián)想不佳等等問題。 鑒于此,本文以服裝品牌“工晨兵”為例,運用現(xiàn)代品牌管理理論,對“工晨兵”品牌的現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)、全面的分析,揭示了其在品牌管理上的主要問題。針對其存在的問題,以公司的戰(zhàn)略發(fā)展和現(xiàn)在企業(yè)制度為前提,對品牌進行了新的“品牌形象設(shè)計、品牌重新定位、核心價值提升、品牌創(chuàng)新、品牌力整合”方案設(shè)計。在所設(shè)計的方案中,特別注意了方案的針對性、可行性和可操作性,希望能對同樣遇到問題的其他服裝企業(yè)有所幫助。
【關(guān)鍵詞】：服裝 品牌管理 品牌塑造 區(qū)域品牌
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 選題的背景和意義7-8
• 1.2 公司簡介8-9
• 1.3 文章結(jié)構(gòu)安排9-11
• 2 品牌管理的基本理論綜述11-21
• 2.1 品牌來源和基本概念11
• 2.1.1 品牌來源11
• 2.1.2 品牌的基本概念11
• 2.2 品牌塑造管理的理論研究11-17
• 2.2.1 品牌資源分析與定位12-13
• 2.2.2 品牌名稱設(shè)計與LOGO設(shè)計13-14
• 2.2.3 品牌個性的確定與塑造14-16
• 2.2.4 品牌傳播與推廣策略16-17
• 2.3 品牌文化塑造17-21
• 2.3.1 品牌文化的概念、結(jié)構(gòu)、作用17-19
• 2.3.2 品牌理念文化、行為文化、物質(zhì)文化的構(gòu)建19-21
• 3 工農(nóng)兵品牌塑造管理的內(nèi)外部環(huán)境分析21-27
• 3.1 工農(nóng)兵品牌塑造管理的外部環(huán)境分析21-24
• 3.1.1 宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析21
• 3.1.2 品牌服裝行業(yè)整體環(huán)境分析21-24
• 3.1.3 工農(nóng)兵品牌所屬內(nèi)衣行業(yè)環(huán)境分析24
• 3.2 工農(nóng)兵品牌塑造管理的內(nèi)部條件分析24-27
• 3.2.1 工農(nóng)兵品牌銷售渠道和競爭品牌狀況24-25
• 3.2.2 工農(nóng)兵品牌定位與設(shè)計25-27
• 4 工農(nóng)兵品牌管理與國內(nèi)外服裝品牌管理的比較研究27-32
• 4.1 工農(nóng)兵品牌與國內(nèi)服裝品牌的管理比較研究27-28
• 4.2 工農(nóng)兵品牌與國際服裝品牌的管理比較研究28-30
• 4.3 工農(nóng)兵品牌管理存在的問題30-32
• 5 工農(nóng)兵品牌管理策略研究32-47
• 5.1.1 工農(nóng)兵品牌的定位策略32-34
• 5.1.1 內(nèi)衣市場細分32
• 5.1.2 目標市場選擇32-34
• 5.1.3 啟用新品牌,對老品牌重新定位34
• 5.2 工農(nóng)兵品牌的建設(shè)策略34-44
• 5.2.1 品牌質(zhì)量保證34-35
• 5.2.2 品牌核心價值提升35-36
• 5.2.3 品牌形象更新36-40
• 5.2.4 品牌創(chuàng)新40-41
• 5.2.5 品牌力整合41-42
• 5.2.6 品牌傳播42-44
• 5.3 工農(nóng)兵品牌的管理策略44-47
• 5.3.1 品牌評估管理44-45
• 5.3.2 品牌保護管理45-47
• 6 結(jié)論47-49
• 6.1 論文研究的主要結(jié)論47-48
• 6.2 論文研究存在的局限與不足48-49
• 致謝49-50
• 參考文獻50-51

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：“工農(nóng)兵”品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：319314