在中西方文化背景中,大多數(shù)商品的商標都放在商品包裝的視野較上方區(qū)域,而以往有研究在西方情境下研究證實,消費者對品牌的偏好會因為品牌影響力和商標位置高低的概念是否具有一致性而改變,且作用機制是一種來自于消費者在影響力和高度概念之間的與直覺關聯(lián)的一種流暢性效應。本研究分別通過兩個實驗考察在中文情境下商品的商標位置和商品品牌影響力之間的關系,并試圖探討之間的作用機制,并用概念隱喻理論來解釋所存在關系的原因。實驗1為采用真實品牌作實驗材料的2（商標位置高低）×2（品牌影響力大�。┍辉囬g實驗設計,結果表明在中國真實品牌情境下,當商標位置在包裝的視野較上方區(qū)域時,消費者會增加對品牌影響力高商品的偏好程度;當商標位置在下方時,消費者則會增加對品牌影響力低商品的偏好程度,而當商標位置與品牌影響力的概念不具有一致性時,消費者會降低對商品的喜愛程度,且這種結果與西方情境下兩變量交互作用對結果的影響較微弱。實驗2為采用虛擬品牌做實驗材料的2（商標位置高低）×2（品牌影響力大�。┍辉囬g實驗設計,并加入加工流暢性這一變量進行分析,結果與實驗一結果具有一致性,在中文情境下,當商標位置在視野較上方區(qū)域時,消費者更喜... 

【文章來源】：河北師范大學河北省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 研究綜述
    1.1 理論背景
        1.1.1 隱喻理論
        1.1.2 中文情境下的隱喻
        1.1.3 概念隱喻理論
        1.1.4 消費中的概念隱喻理論
    1.2 社會認知中的隱喻
        1.2.1 空間隱喻
        1.2.2 垂直空間隱喻
        1.2.3 影響力概念中的隱喻
    1.3 加工流暢性
2 問題提出
3 實驗1：真實品牌情境
    3.1 實驗目的
    3.2 預實驗
        3.2.1 預實驗目的
        3.2.2 預實驗設計與結果
    3.3 正式實驗
        3.3.1 實驗材料
        3.3.2 實驗設計與程序
        3.3.3 實驗被試
        3.3.4 實驗結果
        3.3.5 分析和討論
4 實驗2：虛擬品牌情境
    4.1 實驗2預實驗
        4.1.1 預實驗目的
        4.1.2 預實驗設計與結果
    4.2 實驗2正式實驗
        4.2.1 實驗目的
        4.2.2 被試
        4.2.3 實驗材料
        4.2.4 實驗方法
        4.2.5 實驗結果
        4.2.6 分析和討論
5 總討論
    5.1 對實驗1的討論
    5.2 對實驗2的討論
    5.3 總結
    5.4 研究的不足
6 結論
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3176608