在中西方文化背景中,大多數(shù)商品的商標(biāo)都放在商品包裝的視野較上方區(qū)域,而以往有研究在西方情境下研究證實(shí),消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好會(huì)因?yàn)槠放朴绊懥蜕虡?biāo)位置高低的概念是否具有一致性而改變,且作用機(jī)制是一種來(lái)自于消費(fèi)者在影響力和高度概念之間的與直覺(jué)關(guān)聯(lián)的一種流暢性效應(yīng)。本研究分別通過(guò)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)考察在中文情境下商品的商標(biāo)位置和商品品牌影響力之間的關(guān)系,并試圖探討之間的作用機(jī)制,并用概念隱喻理論來(lái)解釋所存在關(guān)系的原因。實(shí)驗(yàn)1為采用真實(shí)品牌作實(shí)驗(yàn)材料的2（商標(biāo)位置高低）×2（品牌影響力大小）被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),結(jié)果表明在中國(guó)真實(shí)品牌情境下,當(dāng)商標(biāo)位置在包裝的視野較上方區(qū)域時(shí),消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)品牌影響力高商品的偏好程度;當(dāng)商標(biāo)位置在下方時(shí),消費(fèi)者則會(huì)增加對(duì)品牌影響力低商品的偏好程度,而當(dāng)商標(biāo)位置與品牌影響力的概念不具有一致性時(shí),消費(fèi)者會(huì)降低對(duì)商品的喜愛(ài)程度,且這種結(jié)果與西方情境下兩變量交互作用對(duì)結(jié)果的影響較微弱。實(shí)驗(yàn)2為采用虛擬品牌做實(shí)驗(yàn)材料的2（商標(biāo)位置高低）×2（品牌影響力大�。┍辉囬g實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),并加入加工流暢性這一變量進(jìn)行分析,結(jié)果與實(shí)驗(yàn)一結(jié)果具有一致性,在中文情境下,當(dāng)商標(biāo)位置在視野較上方區(qū)域時(shí),消費(fèi)者更喜... 

【文章來(lái)源】：河北師范大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 研究綜述
    1.1 理論背景
        1.1.1 隱喻理論
        1.1.2 中文情境下的隱喻
        1.1.3 概念隱喻理論
        1.1.4 消費(fèi)中的概念隱喻理論
    1.2 社會(huì)認(rèn)知中的隱喻
        1.2.1 空間隱喻
        1.2.2 垂直空間隱喻
        1.2.3 影響力概念中的隱喻
    1.3 加工流暢性
2 問(wèn)題提出
3 實(shí)驗(yàn)1：真實(shí)品牌情境
    3.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>    3.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)
        3.2.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        3.2.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與結(jié)果
    3.3 正式實(shí)驗(yàn)
        3.3.1 實(shí)驗(yàn)材料
        3.3.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與程序
        3.3.3 實(shí)驗(yàn)被試
        3.3.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        3.3.5 分析和討論
4 實(shí)驗(yàn)2：虛擬品牌情境
    4.1 實(shí)驗(yàn)2預(yù)實(shí)驗(yàn)
        4.1.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.1.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與結(jié)果
    4.2 實(shí)驗(yàn)2正式實(shí)驗(yàn)
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?br>        4.2.2 被試
        4.2.3 實(shí)驗(yàn)材料
        4.2.4 實(shí)驗(yàn)方法
        4.2.5 實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        4.2.6 分析和討論
5 總討論
    5.1 對(duì)實(shí)驗(yàn)1的討論
    5.2 對(duì)實(shí)驗(yàn)2的討論
    5.3 總結(jié)
    5.4 研究的不足
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3176608