本文關(guān)鍵詞：G民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升問(wèn)題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著改革的深入，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)取得了很大的成就，但仍然面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。目前，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已由以產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到以品牌、價(jià)值為核心的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。G民營(yíng)企業(yè)現(xiàn)為中國(guó)最大的集鋁型材研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代民營(yíng)高新技術(shù)企業(yè)。雖然取得一定的市場(chǎng)地位，但仍必須迎接來(lái)自于國(guó)內(nèi)外強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。 本文采取規(guī)范研究的方法，系統(tǒng)評(píng)價(jià)了品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)理論，即品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵理論、評(píng)價(jià)理論、影響因素理論；然后，采用案例分析的方法，以G民營(yíng)企業(yè)為案例研究對(duì)象，對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升問(wèn)題進(jìn)行了探討。首先，從品牌市場(chǎng)能力、品牌管理能力、品牌基礎(chǔ)能力三個(gè)指標(biāo)出發(fā)，對(duì)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行闡述，其中運(yùn)用SPSS因子分析對(duì)品牌市場(chǎng)能力進(jìn)行實(shí)證分析，運(yùn)用定性的方法對(duì)品牌管理能力和品牌基礎(chǔ)能力進(jìn)行評(píng)價(jià)；緊接著，，采用微觀分析與宏觀分析相結(jié)合的方法，對(duì)G民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行了分析，包括企業(yè)外部因素和內(nèi)部因素，前者指產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素和宏觀環(huán)境因素，后者指影響企業(yè)品牌管理能力和基礎(chǔ)能力的因素；最后，以企業(yè)為視角，從品牌管理能力、基礎(chǔ)能力的提升以及利用好品牌發(fā)展的外部環(huán)境三個(gè)角度，提出提升G民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力切實(shí)可行的建議。希望本文的研究能對(duì)G民營(yíng)企業(yè)以及其他民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升有借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌市場(chǎng)能力 品牌管理能力 品牌基礎(chǔ)能力
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 圖表清單9-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 研究背景與意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與方法11-13
• 1.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論綜述13-20
• 1.3.1 品牌競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵及特征13-16
• 1.3.2 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)理論研究16-18
• 1.3.3 品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素理論研究18-20
• 第二章 G 民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力及其評(píng)價(jià)20-37
• 2.1 G 民營(yíng)企業(yè)簡(jiǎn)介20
• 2.2 G 民營(yíng)企業(yè)的品牌20-21
• 2.2.1 G 民營(yíng)企業(yè)品牌架構(gòu)20-21
• 2.2.2 G 民營(yíng)企業(yè)品牌（G 品牌）的發(fā)展歷程21
• 2.3 G 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)21-36
• 2.3.1 G 品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系及評(píng)價(jià)指標(biāo)21-23
• 2.3.2 G 品牌市場(chǎng)能力的因子分析23-28
• 2.3.3 G 品牌管理能力的定性分析28-32
• 2.3.4 G 品牌基礎(chǔ)能力的定性分析32-36
• 2.4 本章小結(jié)36-37
• 第三章 G 民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素37-45
• 3.1 外部環(huán)境因素37-41
• 3.1.1 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)因素37-38
• 3.1.2 宏觀環(huán)境因素38-41
• 3.2 內(nèi)部因素分析41-44
• 3.2.1 影響品牌管理能力的因素41
• 3.2.2 影響品牌基礎(chǔ)能力的因素41-44
• 3.3 本章小結(jié)44-45
• 第四章 提升 G 民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策45-57
• 4.1 提升品牌管理能力45-51
• 4.1.1 加強(qiáng)品牌建設(shè)和保護(hù)力度45-46
• 4.1.2 以市場(chǎng)為導(dǎo)向定位品牌46-48
• 4.1.3 加強(qiáng)品牌的傳播推廣能力48-49
• 4.1.4 實(shí)施全面質(zhì)量管理的策略49-50
• 4.1.5 實(shí)施品牌國(guó)際化的戰(zhàn)略50-51
• 4.2 提升品牌基礎(chǔ)能力51-54
• 4.2.1 加強(qiáng)品牌技術(shù)創(chuàng)新能力51-52
• 4.2.2 積極拓寬企業(yè)融資渠道52-53
• 4.2.3 注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)53
• 4.2.4 塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化53-54
• 4.3 利用好品牌發(fā)展的外部環(huán)境54-55
• 4.3.1 爭(zhēng)取國(guó)家對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局的支持54
• 4.3.2 爭(zhēng)取國(guó)家在科技和資金方面的支持54
• 4.3.3 緊抓產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖實(shí)施的契機(jī)54-55
• 4.3.4 緊抓南海鋁材發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇55
• 4.4 本章小結(jié)55-57
• 結(jié)論57-58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 附錄一 G 品牌重要的商標(biāo)一覽表60-61
• 附錄二 G 品牌重要專利一覽表61-62
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果62-63
• 致謝63-64
• 答辯委員會(huì)對(duì)論文的評(píng)定意見(jiàn)64

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 徐曉然;A公司品牌塑造研究[D];華南理工大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：G民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升問(wèn)題研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：317040