目的以沈陽"面人湯"為研究對象,對沈陽"面人湯"發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理、歸納和分析,明確沈陽"面人湯"的藝術(shù)特色并進(jìn)行市場調(diào)研,明確影響沈陽"面人湯"發(fā)展的因素,分析沈陽"面人湯"的現(xiàn)狀及問題。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,探索運(yùn)用新媒體建設(shè)沈陽"面人湯"品牌的思路和方法,為沈陽"面人湯"的品牌發(fā)展提供切實(shí)可行的策略及建議,促進(jìn)沈陽"面人湯"的傳承與發(fā)展,弘揚(yáng)民族文化品牌。方法運(yùn)用比較分析法、文獻(xiàn)研究法,提煉沈陽"面人湯"的藝術(shù)特征和文化特征。運(yùn)用訪談?wù){(diào)查法,調(diào)查購買人群、經(jīng)營店鋪及產(chǎn)品,明確沈陽"面人湯"的發(fā)展現(xiàn)狀及問題。借鑒中國民間手工藝品的成功經(jīng)驗(yàn),制定沈陽"面人湯"的品牌建設(shè)策略。結(jié)果確定品牌定位,運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌建設(shè),研發(fā)新題材、新造型、新功能的系列產(chǎn)品組合結(jié)構(gòu),建設(shè)體驗(yàn)店、網(wǎng)店、移動APP等構(gòu)成的復(fù)合渠道系統(tǒng),形成線下大型活動、線上（網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動媒體）實(shí)時(shí)互動的整合品牌推廣方案,開發(fā)既滿足大眾審美需求又實(shí)用的品牌視覺設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)方案。結(jié)論驗(yàn)證提出的品牌建設(shè)思路和方法的可行性,為手工藝品品牌建設(shè)提供發(fā)展策略。 

【文章來源】：包裝工程. 2020,41(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播研究——以泉州南音為例[J]. 王悅.  藝術(shù)教育. 2018(21)
[2]新媒體語境下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌推廣研究——以桃花塢木刻年畫為例[J]. 謝晉業(yè).  設(shè)計(jì). 2016(24)
[3]夏德龍面塑藝術(shù)創(chuàng)作[J]. 夏德龍.  歲月. 2013(04)
[4]發(fā)達(dá)國家基于形象的城市發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 錢志鴻,陳田.  城市問題. 2005(01)
[5]劉蔭茹的面塑藝術(shù)[J]. 夏至.  紫禁城. 1983(04)

碩士論文
[1]新媒體下的科學(xué)傳播效果研究[D]. 李凱.山東師范大學(xué) 2018



本文編號：3168436