發(fā)布時(shí)間：2021-04-25 20:21

　　將信息特性引入消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)領(lǐng)域,研究了信息的一種重要特性:信息流暢性對(duì)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)的影響。結(jié)果表明,對(duì)于兩種類(lèi)型的信息流暢性:加工流暢性和提取流暢性,信息流暢性越高,消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)越高。消費(fèi)者對(duì)品牌延伸的感知契合度在信息流暢性對(duì)品牌延伸評(píng)價(jià)的效應(yīng)中起中介作用。同時(shí),品牌概念類(lèi)型和品牌延伸架構(gòu)在該影響中起到調(diào)節(jié)作用:相對(duì)于功能型品牌,聲望型品牌下信息流暢性對(duì)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)無(wú)顯著影響;相對(duì)于直接品牌延伸架構(gòu),子品牌延伸架構(gòu)下信息流暢性對(duì)消費(fèi)者品牌延伸評(píng)價(jià)影響亦不顯著。 

【文章來(lái)源】：管理評(píng)論. 2020,32(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：10 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
文獻(xiàn)綜述
    1、信息流暢性
    2、品牌延伸
    3、品牌概念類(lèi)型
    4、品牌延伸架構(gòu)
實(shí)驗(yàn)一
    1、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        （1）品牌延伸評(píng)價(jià)
        （2）消費(fèi)者感知延伸契合度的中介作用
實(shí)驗(yàn)二
    1、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
        （1）品牌延伸評(píng)價(jià)
        （2）消費(fèi)者感知延伸契合度的中介作用
實(shí)驗(yàn)三
    1、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
實(shí)驗(yàn)四
    1、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
    2、實(shí)驗(yàn)結(jié)果
結(jié)論與展望
    1、研究結(jié)果
    2、理論意義與實(shí)踐啟示
    3、不足與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]基于TAM的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌延伸影響機(jī)制研究[J]. 單汨源,龍騰,張人龍.  管理評(píng)論. 2015(08)
[3]廣告訴求-品牌來(lái)源國(guó)刻板印象匹配度對(duì)品牌態(tài)度的影響機(jī)制[J]. 龐雋,畢圣.  心理學(xué)報(bào). 2015(03)
[4]流暢性對(duì)再認(rèn)的影響:實(shí)驗(yàn)證據(jù)及理論解釋[J]. 李兵兵,郭春彥.  心理科學(xué). 2015(01)
[5]延伸相似度對(duì)于品牌延伸的成功重要嗎——消費(fèi)者多樣化尋覓與內(nèi)在控制的調(diào)節(jié)角色[J]. 林少龍,駱少康,紀(jì)婉萍.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2014(06)
[6]顯著的植入式廣告能帶來(lái)更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機(jī)制研究[J]. 周南,王殿文.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2014(02)
[7]品牌延伸還是子品牌?——基于品牌態(tài)度、廣告說(shuō)服和購(gòu)買(mǎi)意愿的比較[J]. 蘇凇,黃勁松.  管理評(píng)論. 2013(02)
[8]調(diào)節(jié)聚焦對(duì)品牌延伸的影響:母品牌類(lèi)型、母品牌與延伸產(chǎn)品匹配類(lèi)型的調(diào)節(jié)作用[J]. 吳川,張黎,鄭毓煌,杜曉夢(mèng).  南開(kāi)管理評(píng)論. 2012(06)
[9]中國(guó)情境下成功品牌延伸影響因素的案例研究[J]. 于春玲,李飛,薛鐳,陳浩.  管理世界. 2012(06)



本文編號(hào)：3160032