將信息特性引入消費者品牌延伸評價領(lǐng)域,研究了信息的一種重要特性:信息流暢性對消費者品牌延伸評價的影響。結(jié)果表明,對于兩種類型的信息流暢性:加工流暢性和提取流暢性,信息流暢性越高,消費者品牌延伸評價越高。消費者對品牌延伸的感知契合度在信息流暢性對品牌延伸評價的效應(yīng)中起中介作用。同時,品牌概念類型和品牌延伸架構(gòu)在該影響中起到調(diào)節(jié)作用:相對于功能型品牌,聲望型品牌下信息流暢性對消費者品牌延伸評價無顯著影響;相對于直接品牌延伸架構(gòu),子品牌延伸架構(gòu)下信息流暢性對消費者品牌延伸評價影響亦不顯著。 

【文章來源】：管理評論. 2020,32(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
引言
文獻綜述
    1、信息流暢性
    2、品牌延伸
    3、品牌概念類型
    4、品牌延伸架構(gòu)
實驗一
    1、實驗設(shè)計
    2、實驗結(jié)果
        （1）品牌延伸評價
        （2）消費者感知延伸契合度的中介作用
實驗二
    1、實驗設(shè)計
    2、實驗結(jié)果
        （1）品牌延伸評價
        （2）消費者感知延伸契合度的中介作用
實驗三
    1、實驗設(shè)計
    2、實驗結(jié)果
實驗四
    1、實驗設(shè)計
    2、實驗結(jié)果
結(jié)論與展望
    1、研究結(jié)果
    2、理論意義與實踐啟示
    3、不足與展望


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]廣告訴求-品牌來源國刻板印象匹配度對品牌態(tài)度的影響機制[J]. 龐雋,畢圣.  心理學(xué)報. 2015(03)
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[5]延伸相似度對于品牌延伸的成功重要嗎——消費者多樣化尋覓與內(nèi)在控制的調(diào)節(jié)角色[J]. 林少龍,駱少康,紀婉萍.  南開管理評論. 2014(06)
[6]顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機制研究[J]. 周南,王殿文.  南開管理評論. 2014(02)
[7]品牌延伸還是子品牌?——基于品牌態(tài)度、廣告說服和購買意愿的比較[J]. 蘇凇,黃勁松.  管理評論. 2013(02)
[8]調(diào)節(jié)聚焦對品牌延伸的影響:母品牌類型、母品牌與延伸產(chǎn)品匹配類型的調(diào)節(jié)作用[J]. 吳川,張黎,鄭毓煌,杜曉夢.  南開管理評論. 2012(06)
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本文編號：3160032