現(xiàn)如今,中國(guó)正處于從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)轉(zhuǎn)型的過(guò)渡階段。伴隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,不斷驅(qū)動(dòng)以紡織服裝業(yè)為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是,當(dāng)前服裝品牌線下門店正遭受著前所未有的沖擊,線上流量紅利逐漸觸頂;整個(gè)服裝市場(chǎng)供需錯(cuò)配、成本上升、庫(kù)存嚴(yán)重等問(wèn)題不斷凸顯,服裝品牌面臨著生存的考驗(yàn),這就對(duì)服裝行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式上的轉(zhuǎn)型提出了新的要求。服裝品牌應(yīng)以消費(fèi)者為中心,運(yùn)用數(shù)字化的技術(shù)和內(nèi)容,通過(guò)在渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新為消費(fèi)者提供更具價(jià)值的產(chǎn)品與服務(wù),從根本上提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。服裝品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型既是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求,也是搶占市場(chǎng)機(jī)遇的重大戰(zhàn)略,是為企業(yè)和消費(fèi)者帶來(lái)雙贏的舉措。針對(duì)上述提出的問(wèn)題,本文從數(shù)字化轉(zhuǎn)型和服裝品牌的渠道兩個(gè)方面進(jìn)行分析,研究在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略。首先,將文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析整理,介紹了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、服裝品牌的渠道等相關(guān)理論知識(shí);其次,基于福布斯、世界品牌實(shí)驗(yàn)室、阿里巴巴等權(quán)威機(jī)構(gòu)的相關(guān)品牌數(shù)據(jù)榜單進(jìn)行國(guó)內(nèi)外數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析和服裝品牌價(jià)值分析,同時(shí)通過(guò)服裝品牌的渠道模式及現(xiàn)狀分析,總結(jié)出數(shù)字化轉(zhuǎn)型下服裝品牌的渠道創(chuàng)新的必要性;結(jié)合國(guó)內(nèi)外服裝品... 

【文章來(lái)源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：105 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究背景與意義
        1.1.1 課題研究背景
        1.1.2 課題研究意義
    1.2 課題研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀
    1.3 課題研究的內(nèi)容、方法及創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 課題研究的主要內(nèi)容
        1.3.2 課題研究的主要方法
        1.3.3 課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 本章小結(jié)
第二章 數(shù)字化轉(zhuǎn)型及服裝品牌的渠道概述
    2.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型概述
        2.1.1 數(shù)字化的概念
        2.1.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的概念及特點(diǎn)
        2.1.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段
        2.1.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力
        2.1.5 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)容構(gòu)成
        2.1.6 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)
    2.2 服裝品牌的渠道概述
        2.2.1 服裝品牌的定義及內(nèi)涵
        2.2.2 渠道的概念、內(nèi)涵與功能
        2.2.3 渠道的結(jié)構(gòu)
        2.2.4 服裝品牌的渠道影響因素
    2.3 本章小結(jié)
第三章 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道現(xiàn)狀分析
    3.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型及服裝品牌環(huán)境分析
        3.1.1 國(guó)內(nèi)外數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀分析
        3.1.2 服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.3 江蘇地區(qū)服裝品牌企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研分析
        3.1.4 中國(guó)消費(fèi)者行為分析
    3.2 服裝品牌的渠道模式及終端零售形式分析
        3.2.1 傳統(tǒng)線下渠道模式及終端零售形式
        3.2.2 現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)渠道模式及終端零售形式
        3.2.3 傳統(tǒng)線下渠道與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)渠道的對(duì)比分析
    3.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道現(xiàn)狀分析
        3.3.1 服裝品牌的渠道發(fā)展階段
        3.3.2 服裝品牌的渠道發(fā)展中存在的問(wèn)題
    3.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新必要性及其路徑分析
        3.4.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新必要性
        3.4.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新路徑
    3.5 數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)服裝品牌渠道升級(jí)的意義
    3.6 本章小結(jié)
第四章 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略
    4.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌創(chuàng)新案例分析
        4.1.1 國(guó)外服裝品牌創(chuàng)新案例分析
        4.1.2 國(guó)內(nèi)服裝品牌創(chuàng)新案例分析
    4.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道設(shè)計(jì)原則
    4.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略
        4.3.1 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——產(chǎn)品內(nèi)容方向
        4.3.2 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——零售運(yùn)營(yíng)方向
        4.3.3 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——生產(chǎn)技術(shù)方向
        4.3.4 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——消費(fèi)體驗(yàn)方向
        4.3.5 服裝品牌的渠道創(chuàng)新策略——組織管理方向
    4.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道未來(lái)發(fā)展建議
    4.5 本章小結(jié)
第五章 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)例
    5.1 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)例——以雅鹿男裝為例
        5.1.1 雅鹿男裝渠道創(chuàng)新策略應(yīng)用背景
        5.1.2 雅鹿男裝的渠道現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
        5.1.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下雅鹿男裝的渠道創(chuàng)新策略應(yīng)用實(shí)踐
        5.1.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下雅鹿男裝的渠道創(chuàng)新策略實(shí)施初步成效
    5.2 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下服裝品牌的渠道創(chuàng)新應(yīng)用實(shí)例——以天和品牌為例
        5.2.1 天和品牌渠道創(chuàng)新策略應(yīng)用背景
        5.2.2 天和品牌的渠道現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題
        5.2.3 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下天和品牌的渠道創(chuàng)新策略應(yīng)用實(shí)踐
        5.2.4 數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)代下天和品牌的渠道創(chuàng)新策略實(shí)施初步成效
    5.3 本章小結(jié)
第六章 結(jié)論與展望
    6.1 課題研究結(jié)論
    6.2 課題存在的不足與展望
        6.2.1 課題存在的不足
        6.2.2 課題的未來(lái)展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄一 :作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及成果
附錄二 :作者在攻讀碩士學(xué)位期間參與的實(shí)踐項(xiàng)目



本文編號(hào)：3156167