受景點相對獨立、缺乏統(tǒng)一管理及商戶過分追求利益等因素的影響,白鹿原景區(qū)在經(jīng)營上缺乏品牌意識,景區(qū)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌內(nèi)涵及營銷策略均有待提升。對此,白鹿原景區(qū)應積極整合資源,建立景點聯(lián)盟,積極宣傳引導經(jīng)營者樹立品牌理念,推行統(tǒng)一LOGO;在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時,要甄選標志性文化符號,堅持系列化開發(fā)模式,同時加強非物質(zhì)形態(tài)泛文創(chuàng)產(chǎn)品的延伸開發(fā);在營銷中不斷創(chuàng)新模式,提升產(chǎn)品質(zhì)量,開發(fā)系列衍生項目,以豐富游客體驗。 

【文章來源】：商洛學院學報. 2020,34(05)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

白鹿文創(chuàng)LOGO

圖2是以《白鹿原》中白嘉軒及關(guān)中牌坊、白鹿文創(chuàng)LOGO為基本文化符號，設計開發(fā)的白鹿文創(chuàng)系列手機外殼的外觀設計效果圖。這些文化符號在手機外殼文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設計上的楔入，賦予這些設備獨特的文化內(nèi)涵與紀念屬性，一方面避免了外觀上的單調(diào)、雷同，另一方面可增強消費者對“白鹿文創(chuàng)”品牌及系列產(chǎn)品的認同，也進一步宣傳了景區(qū)和文化。2. 系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

故宮文創(chuàng)的成功實踐證明，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應該堅持系列化的思路。系列化的產(chǎn)品一方面可滿足更多的群體的需求，同時也可增加產(chǎn)品種類。如前所述，白鹿原景區(qū)各商戶所售賣的產(chǎn)品、紀念品存在同質(zhì)化、粗糙化的問題。對此，本研究將白鹿文創(chuàng)LOGO及白嘉軒、關(guān)中牌坊等文化符號在U盤等辦公用品的外觀設計上進行了延伸（見圖3）。此種延伸一方面拓展了白鹿文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，豐富了白鹿文創(chuàng)品牌的內(nèi)蘊，也賦予了U盤等產(chǎn)品一定的文化意蘊，使這些日用品獲得更多的文化附加。同時白鹿LOGO及相關(guān)文化符號的楔入還可以進一步強化消費者對白鹿文創(chuàng)系列產(chǎn)品的市場與心理認同，有利于進一步擴大和提升白鹿原景區(qū)及白鹿文創(chuàng)品牌的價值。此外，在具體的產(chǎn)品設計中，可將小說白嘉軒、鹿子霖、白靈、田小娥、鹿兆鵬等特色人物具象化，開發(fā)成為人偶擺件；也可將關(guān)中方言中的“咥了沒”“�！薄盎罘骸钡仍~匯通過字體設計，應用到筆記本封面、扇子等的設計上。總之，白鹿文創(chuàng)要發(fā)展，必須在產(chǎn)品開發(fā)的體系化、品牌化方面不斷衍生擴展，構(gòu)建具有品牌價值的文創(chuàng)產(chǎn)品體系[9]。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]族長的形象自覺及其文化意義[J]. 邰科祥,李繼高.  商洛學院學報. 2019(03)
[2]論《白鹿原》的視覺傳播[J]. 薛龍.  小說評論. 2015(05)
[3]國務院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見[J].   黑龍江省人民政府公報. 2014(07)
[4]全國各地品牌戰(zhàn)略實施效果評價及啟示[J]. 柳思維,熊曦.  云南財經(jīng)大學學報. 2012(01)

碩士論文
[1]《白鹿原》傳播研究[D]. 李梁橋.浙江傳媒學院 2019



本文編號：3143118