受景點(diǎn)相對(duì)獨(dú)立、缺乏統(tǒng)一管理及商戶過(guò)分追求利益等因素的影響,白鹿原景區(qū)在經(jīng)營(yíng)上缺乏品牌意識(shí),景區(qū)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌內(nèi)涵及營(yíng)銷策略均有待提升。對(duì)此,白鹿原景區(qū)應(yīng)積極整合資源,建立景點(diǎn)聯(lián)盟,積極宣傳引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者樹立品牌理念,推行統(tǒng)一LOGO;在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí),要甄選標(biāo)志性文化符號(hào),堅(jiān)持系列化開發(fā)模式,同時(shí)加強(qiáng)非物質(zhì)形態(tài)泛文創(chuàng)產(chǎn)品的延伸開發(fā);在營(yíng)銷中不斷創(chuàng)新模式,提升產(chǎn)品質(zhì)量,開發(fā)系列衍生項(xiàng)目,以豐富游客體驗(yàn)。 

【文章來(lái)源】：商洛學(xué)院學(xué)報(bào). 2020,34(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【部分圖文】：

白鹿文創(chuàng)LOGO

圖2是以《白鹿原》中白嘉軒及關(guān)中牌坊、白鹿文創(chuàng)LOGO為基本文化符號(hào)，設(shè)計(jì)開發(fā)的白鹿文創(chuàng)系列手機(jī)外殼的外觀設(shè)計(jì)效果圖。這些文化符號(hào)在手機(jī)外殼文創(chuàng)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上的楔入，賦予這些設(shè)備獨(dú)特的文化內(nèi)涵與紀(jì)念屬性，一方面避免了外觀上的單調(diào)、雷同，另一方面可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)“白鹿文創(chuàng)”品牌及系列產(chǎn)品的認(rèn)同，也進(jìn)一步宣傳了景區(qū)和文化。2. 系列文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)

故宮文創(chuàng)的成功實(shí)踐證明，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該堅(jiān)持系列化的思路。系列化的產(chǎn)品一方面可滿足更多的群體的需求，同時(shí)也可增加產(chǎn)品種類。如前所述，白鹿原景區(qū)各商戶所售賣的產(chǎn)品、紀(jì)念品存在同質(zhì)化、粗糙化的問(wèn)題。對(duì)此，本研究將白鹿文創(chuàng)LOGO及白嘉軒、關(guān)中牌坊等文化符號(hào)在U盤等辦公用品的外觀設(shè)計(jì)上進(jìn)行了延伸（見(jiàn)圖3）。此種延伸一方面拓展了白鹿文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，豐富了白鹿文創(chuàng)品牌的內(nèi)蘊(yùn)，也賦予了U盤等產(chǎn)品一定的文化意蘊(yùn)，使這些日用品獲得更多的文化附加。同時(shí)白鹿LOGO及相關(guān)文化符號(hào)的楔入還可以進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)白鹿文創(chuàng)系列產(chǎn)品的市場(chǎng)與心理認(rèn)同，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大和提升白鹿原景區(qū)及白鹿文創(chuàng)品牌的價(jià)值。此外，在具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可將小說(shuō)白嘉軒、鹿子霖、白靈、田小娥、鹿兆鵬等特色人物具象化，開發(fā)成為人偶擺件；也可將關(guān)中方言中的“咥了沒(méi)”“耍”“活泛”等詞匯通過(guò)字體設(shè)計(jì)，應(yīng)用到筆記本封面、扇子等的設(shè)計(jì)上。總之，白鹿文創(chuàng)要發(fā)展，必須在產(chǎn)品開發(fā)的體系化、品牌化方面不斷衍生擴(kuò)展，構(gòu)建具有品牌價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品體系[9]。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]族長(zhǎng)的形象自覺(jué)及其文化意義[J]. 邰科祥,李繼高.  商洛學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(03)
[2]論《白鹿原》的視覺(jué)傳播[J]. 薛龍.  小說(shuō)評(píng)論. 2015(05)
[3]國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)[J].   黑龍江省人民政府公報(bào). 2014(07)
[4]全國(guó)各地品牌戰(zhàn)略實(shí)施效果評(píng)價(jià)及啟示[J]. 柳思維,熊曦.  云南財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2012(01)

碩士論文
[1]《白鹿原》傳播研究[D]. 李梁橋.浙江傳媒學(xué)院 2019



本文編號(hào)：3143118