隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快步發(fā)展,企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各大企業(yè)之間的收購、兼并活動(dòng)也日益頻繁。在這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,品牌資產(chǎn)的價(jià)值逐漸顯現(xiàn)。而與此同時(shí),大量中國企業(yè)的品牌卻因種種原因無法成為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,特別是對(duì)醫(yī)藥行業(yè)來講,作為關(guān)乎國計(jì)民生的重要產(chǎn)業(yè),醫(yī)藥企業(yè)的品牌不僅代表了企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,也反映著消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和忠誠度。然而目前國內(nèi)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估較少,國內(nèi)外品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估結(jié)果差距甚大,使得國內(nèi)品牌資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)和評(píng)估方法受到廣泛質(zhì)疑。在此背景下,本文通過對(duì)品牌資產(chǎn)的概念進(jìn)行回顧、總結(jié)和定義,并對(duì)目前國內(nèi)外主要的幾個(gè)品牌資產(chǎn)評(píng)估方法進(jìn)行對(duì)比分析,結(jié)合中國具體的國情進(jìn)行方法選擇,最后認(rèn)為Sinobrand評(píng)估法最具有改進(jìn)意義。因此本文選取醫(yī)藥制造業(yè)中具有代表性的云南白藥集團(tuán)的品牌資產(chǎn)價(jià)值作為評(píng)估對(duì)象,根據(jù)醫(yī)藥行業(yè)的特點(diǎn),選用Sinobrand評(píng)估法評(píng)估其品牌資產(chǎn)價(jià)值,并綜合運(yùn)用品牌生命周期理論和消費(fèi)者的品牌偏好理論完成了對(duì)“云南白藥”品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估,然后將品牌資產(chǎn)價(jià)值的評(píng)估結(jié)果與各大品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)布的評(píng)估結(jié)果進(jìn)行對(duì)比分析,證明... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．丨品牌強(qiáng)度的Ｓ型曲線??

?弱勢(shì)品牌?時(shí)間??期期?期期??圖３．１品牌生命周期內(nèi)品牌資產(chǎn)價(jià)值變化圖??首先，影響品牌資產(chǎn)價(jià)值在生命周期中的表現(xiàn)。紀(jì)麗華（２００９）在總結(jié)前人??對(duì)品牌生命周期的研究，提出了圖３．１所示的品牌生命周期曲線圖。強(qiáng)勢(shì)品牌由于??其優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位，在市場(chǎng)上享有定價(jià)權(quán)或者極大的消費(fèi)者忠誠度和產(chǎn)品的美譽(yù)??２３??

圖３．４云南白藥集團(tuán)凈利潤(rùn)統(tǒng)計(jì)圖??用未來收益的科學(xué)性??收益反映了品牌的持續(xù)發(fā)展能力和競(jìng)爭(zhēng)力，也更符合品牌資產(chǎn)價(jià)值未來給企業(yè)帶來的超額收益。因此相關(guān)學(xué)者對(duì)于金融世界評(píng)估ｄ評(píng)估法的研究和改進(jìn)對(duì)于Ｓｉｎｏｂｒａｎｄ評(píng)估法也有一定的借鑒的意義。估法因數(shù)據(jù)來源的復(fù)雜性難以參考，而對(duì)于Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ評(píng)估法超額利改進(jìn)一直以來是國內(nèi)學(xué)者研究的熱點(diǎn)。剛什元，李寶強(qiáng)（２０１３）通青島啤酒的品牌資產(chǎn)價(jià)值，認(rèn)為Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ方法單純運(yùn)用過去或者未算品牌資產(chǎn)價(jià)值，無法完全反映品牌整體價(jià)值，因此在評(píng)估中綜合未來的盈利狀況［４３］。綜上所述，Ｓｉｎｏｂｎｍｄ評(píng)估法在計(jì)算品牌優(yōu)勢(shì)值估案例的具體情況，綜合考慮企業(yè)的未來收益狀況，以提高未來收性，全面性和科學(xué)性。??２５??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于Sinobrand模型的伊利品牌資產(chǎn)評(píng)估研究[D]. 于夕然.暨南大學(xué) 2015
[2]品牌資產(chǎn)評(píng)估方法研究[D]. 劉立陽.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014
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[4]基于Interbrand評(píng)估法的格力品牌資產(chǎn)評(píng)估研究[D]. 肖雯.湖南大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3139500