本文關鍵詞：A企業(yè)品牌定位研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌定位是市場競爭發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,也是當今很多企業(yè)關心的熱點問題。準確的品牌定位是制定和實施品牌戰(zhàn)略的前提和保證,也是建立強勢品牌的第一步。品牌定位的本質(zhì)是企業(yè)通過個性化和差異化來獲取競爭優(yōu)勢。應該注意的是,有效的品牌定位是雙向的過程,定位就是結(jié)合環(huán)境和自身資源,準確而有效的找到自己在環(huán)境中的位置。本文從品牌和消費者雙向互動的角度,分析品牌定位的相關影響因素,對品牌定位的具體流程進行嘗試性研究,并結(jié)合企業(yè)的實際運用進行論證。 當今是品牌致勝的時代,誰擁有顧客的心智資源,誰擁有品牌傳播的有效渠道,誰就掌控了品牌發(fā)展的脈動。曾經(jīng)執(zhí)中國保健品市場牛耳的A企業(yè)是否能走出困境,重塑輝煌?A企業(yè)怎樣才能在顧客心目中重振?筆者長期以來從事市場營銷工作,特別對品牌管理一直具有濃厚興趣,作為A企業(yè)曾經(jīng)的一員,自覺有必要對A企業(yè)的品牌發(fā)展進行研究與探討。本文希望通過對A企業(yè)品牌發(fā)展的研究,找出A企業(yè)品牌發(fā)展中的問題及造成品牌現(xiàn)時困境的深層原因,并尋求對A企業(yè)核心品牌發(fā)展有益且有效的對策。這樣,不僅對A企業(yè)的現(xiàn)時經(jīng)營和品牌重振有現(xiàn)實意義,而且對其他保健企業(yè)的品牌經(jīng)營管理亦具有一定的參考價值.
【關鍵詞】：A企業(yè) 艾蘭得 品牌 品牌定位
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• 英文摘要5-9
• 第一章 導論9-14
• 1.1 研究背景和意義9-12
• 1.1.1 選題背景9-12
• 1.1.2 研究意義12
• 1.2 研究思路與方法12-14
• 1.2.1 研究的思路12-13
• 1.2.2 研究的方法13
• 1.2.3 本研究可能的創(chuàng)新13
• 1.2.4 研究過程中出現(xiàn)的問題及解決思路13-14
• 第二章 品牌定位相關理論與文獻綜述14-29
• 2.1 品牌定位相關理論14-17
• 2.1.1 品牌14-15
• 2.1.2 品牌定位15
• 2.1.3 品牌定位相關理論15-17
• 2.2 品牌定位在品牌戰(zhàn)略中的地位17-18
• 2.2.1 品牌定位是品牌戰(zhàn)略實施的保證17
• 2.2.2 品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心17-18
• 2.2.3 品牌定位形成品牌的競爭優(yōu)勢18
• 2.3 品牌定位的切入點與實施流程18-26
• 2.3.1 品牌定位原則18-19
• 2.3.2 品牌定位切入點19-23
• 2.3.3 品牌定位實施流程23-26
• 2.4 國內(nèi)外研究綜述及簡要評析26-29
• 2.4.1 國外研究現(xiàn)狀26-27
• 2.4.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀27-29
• 第三章 A 企業(yè)品牌定位現(xiàn)狀及問題分析29-41
• 3.1 國內(nèi)營養(yǎng)品市場現(xiàn)狀29-31
• 3.2 A 企業(yè)概況31-32
• 3.3 A 企業(yè)基本現(xiàn)狀32-35
• 3.3.1 A 企業(yè)關節(jié)活素產(chǎn)品簡介33
• 3.3.2 A 企業(yè)關節(jié)活素產(chǎn)品 SWOT 矩陣分析33-34
• 3.3.3 A 企業(yè)關節(jié)活素產(chǎn)品消費群體市場細分及定位34-35
• 3.4 A 企業(yè)品牌建設存在的問題35-39
• 3.4.1 品牌核心價值不明確35-38
• 3.4.2 品牌資產(chǎn)減值38
• 3.4.3 品牌定位不準38-39
• 3.4.4 品牌建設資源投入不足39
• 3.5 A 企業(yè)“艾蘭得”新產(chǎn)品的品牌定位存在的問題39-41
• 3.5.1 品牌定位延伸問題39-40
• 3.5.2 品牌定位理由問題40
• 3.5.3 品牌定位傳播問題40-41
• 第四章 對 A 企業(yè)品牌定位的新建議41-45
• 4.1 A 企業(yè)品牌定位的問題41-42
• 4.1.1 繼續(xù)保持和加強 A 企業(yè) VC 產(chǎn)品的品牌定位41
• 4.1.2 發(fā)展目前 A 企業(yè)關節(jié)活素的品牌定位41-42
• 4.2 對A 企業(yè)新產(chǎn)品的品牌定位的新建議42-43
• 4.2.1 建立新品牌42
• 4.2.2 確立新定位42-43
• 4.3 傳播新產(chǎn)品的品牌定位理念43-45
• 4.3.1 廣告策略43-44
• 4.3.2 營業(yè)推廣及消費者活動44
• 4.3.3 公共網(wǎng)絡傳播44-45
• 第五章 結(jié)論及進一步的研究45-46
• 參考文獻46-48
• 攻讀學位期間本人公開發(fā)表的文章48-49
• 致謝49-50

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曾靖;關于中國糧食品牌建設的探討[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2005年08期

2 趙潘;劉衛(wèi)華;;中原農(nóng)耕文化對河南企業(yè)文化建設思想的影響[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年29期

3 龔愛清;蔡翔;王喜成;;農(nóng)業(yè)網(wǎng)站可用性評價研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年35期

4 王煒;徐t ;;農(nóng)業(yè)品牌強度評價方法研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2010年09期

5 王新亮;;基于網(wǎng)絡游記視角下古鎮(zhèn)周莊旅游者消費偏好研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年12期

6 羅有立,胡勇軍;兒童服裝市場營銷策略研究[J];安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院學報;2002年02期

7 劉衛(wèi)紅;;現(xiàn)代傳媒品牌經(jīng)營策略[J];安徽文學(下半月);2009年01期

8 占松林;韓青苗;劉長濱;;基于行為選擇理論的建筑節(jié)能市場需求影響因素分析[J];北京交通大學學報(社會科學版);2009年01期

9 王歡;;表面繁榮下的邊緣化思考——博客營銷熱的冷思考[J];北方經(jīng)濟;2006年16期

10 鄧曉菊,張英奎;中國企業(yè)品牌管理的問題及其出路[J];北京化工大學學報(社會科學版);2004年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐子勝;鄭憲輝;姜洪波;;打造北大荒綠色米都品牌包裝 為實現(xiàn)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)提升大米市場競爭力[A];黑龍江墾區(qū)現(xiàn)代化大農(nóng)理論研討會優(yōu)秀論文集[C];2010年

2 王欣;;品牌設計的個性塑造[A];首屆中國高校美術(shù)與設計論壇論文集（下）[C];2010年

3 袁玉輝;甘瑁琴;;基于顧客價值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A];人文科技發(fā)展與管理創(chuàng)新——湖南省管理科學學會2009年度學術(shù)年會論文集[C];2009年

4 袁玉輝;甘瑁琴;;基于顧客價值創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略淺析[A];湖南省市場學會2009年會暨“兩型社會與營銷創(chuàng)新”學術(shù)研討會論文集[C];2010年

5 張勝嶺;趙菁;;基于客戶吸引的B2C商務網(wǎng)站建設探討[A];第11屆海峽兩岸信息管理發(fā)展策略研討會論文集[C];2005年

6 崔小杰;;網(wǎng)絡消費與傳統(tǒng)消費的比較分析:基于消費者購買決策過程的視角[A];信息化、工業(yè)化融合與服務創(chuàng)新——第十三屆計算機模擬與信息技術(shù)學術(shù)會議論文集[C];2011年

7 譚小偉;;保險營銷過程中的顧客抱怨管理及服務補救[A];中國保險學會首屆學術(shù)年會論文集[C];2009年

8 王霏;劉超濟;紀延光;聶銳;;基于差異化戰(zhàn)略的文化營銷研究[A];現(xiàn)代工業(yè)工程與管理研討會會議論文集[C];2006年

9 杜蘭英;錢玲;蘆瓊瑩;周娜;;我國非營利組織品牌形象對個人捐贈忠誠度影響研究[A];第七屆（2012）中國管理學年會公共管理分會場論文集（選編）[C];2012年

10 莊軍波;張波;;卷煙營銷管理體系的認識和實踐[A];浙江省煙草學會2013年學術(shù)年會論文集[C];2013年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫瑩;企業(yè)人格視域中的企業(yè)聲譽評價體系研究[D];遼寧大學;2010年

2 王念;中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學;2010年

3 張文娟;基于區(qū)域整體利益的旅游目的地品牌營銷研究[D];武漢大學;2010年

4 鐵翠香;基于信任和感知價值的網(wǎng)絡口碑效應研究[D];華中科技大學;2011年

5 解國駿;消費者驅(qū)動的動態(tài)競爭戰(zhàn)略研究[D];山東大學;2011年

6 劉新;虛擬品牌社群對品牌忠誠的影響研究[D];中南大學;2011年

7 王偉;論武術(shù)休閑及其市場拓展[D];上海體育學院;2011年

8 沈佳;體育賽事贊助目標和策略研究[D];上海體育學院;2010年

9 吳碧波;女裝品牌價值提升的設計策略研究[D];中國美術(shù)學院;2011年

10 楊道箭;基于顧客策略行為的供應鏈協(xié)調(diào)研究[D];天津大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 佘玲玲;消費者學習效應的心理因素對兩種不同銷售促進工具效果的影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2010年

2 林永超;上海市普通高校在讀碩士研究生體育消費行為研究[D];上海體育學院;2010年

3 余祥鵬;黨報品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學院;2010年

4 張平;鐵嶺美程汽貿(mào)營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

5 那永強;大連坤達鑄鐵管公司市場定位及策略調(diào)整研究[D];大連理工大學;2010年

6 彭麗涵;國貿(mào)新城項目市場調(diào)研及定位研究[D];湘潭大學;2009年

7 張騁;財富藍海巴菲特俱樂部的定位研究[D];中國海洋大學;2010年

8 吳鴻;當代大學生的消費行為研究[D];江西師范大學;2010年

9 歐奕康;A公司消費者滿意度調(diào)查研究分析[D];蘭州大學;2010年

10 王瑩;基于BE模型的商業(yè)連鎖企業(yè)形象對其核心競爭力影響研究[D];南京財經(jīng)大學;2010年

  本文關鍵詞：A企業(yè)品牌定位研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：313907