本文為莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌形象設計的研究,首先對“茶主題民宿品牌”概念進行理論闡釋上的完善。通過文獻研究法,問卷調(diào)查法,實驗對比法和觀察法得出結(jié)論,以企業(yè)品牌形象設計的角度去闡述“茶主題民宿調(diào)研”。與此同時,以所學專業(yè)“設計學”,“藝術設計”專業(yè)知識對以莫干山茶園民宿品牌的民宿企業(yè)進行品牌視覺形象設計研究。筆者通過例舉,分析,推演一些具有前瞻性的國內(nèi)外茶主題民宿視覺形象設計案例,發(fā)揮其引導實踐作用,并結(jié)合筆者走訪各莫干山和國內(nèi)其他民宿聚集地進行大量素材搜集。根據(jù)調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn),茶主題民宿視覺形象設計與當?shù)氐牡赜蛭幕兄芮械年P聯(lián)性。本篇論文將遵循從理論到實踐再回歸理論的研究過程,結(jié)合筆者走訪各莫干山和國內(nèi)其他民宿聚集地。從民宿品牌策劃,民宿品牌營銷,再到民宿品牌形象視覺設計的角度,對今日莫干山鎮(zhèn)茶主題品牌形象設計現(xiàn)狀進行分析,提出莫干山鎮(zhèn)茶主題品牌形象設計的步驟,方法,路線,原則和策略。莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌的塑造主要立足于莫干山鎮(zhèn)特殊的地域文化特色,并通過對莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌進行科學的、系統(tǒng)的品牌化的設計與策劃,詮釋莫干山鎮(zhèn)文化中茶元素、建筑元素、地域元素和自然生態(tài)元素等多維度的... 

【文章來源】：江西師范大學江西省

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

莫干山茶園風景筆者于2018年1月13日拍攝莫干山鎮(zhèn)嶗嶺村圖片來源：筆者自攝1.3國內(nèi)茶主題民宿品牌形象設計研究綜述

以來莫干山第一次出租大批房屋和土地給外國人的當時。村里只有 18 棟農(nóng)舍和20 多個留守老人。高天成愛上了山鳩塢村優(yōu)美的景色，于是決定將山鳩塢村的大片農(nóng)舍和土地承包下來做旅游度假村。他并且給山鳩塢度假村取了一個特殊的名字“裸心谷度假村”。在建造“裸心谷度假村”的過程中高天成認識了女建筑師葉欣凱，兩人結(jié)為夫婦。這為來自南非的外國人在中國開創(chuàng)了現(xiàn)代的休閑度假模式，讓人們真正認識到原來綠水青山就是金山銀山。裸心谷度假村真正開創(chuàng)了莫干山西式度假型民宿經(jīng)濟的發(fā)展—“洋家樂”。裸心谷度假村雜高天成和葉欣凱夫婦用心經(jīng)營多年之后，已經(jīng)發(fā)展成為擁有一百二十一間客房，擁有夯土小屋和樹頂別墅兩種房型的中國首家榮獲國際 LEED 綠色建筑鉑金級認證的生態(tài)度假村。

莫干山鎮(zhèn)茶主題民宿品牌形象設計研究35圖四莫干游子問茶院外建筑設計筆者于2019年6月18日拍攝于莫干山鎮(zhèn)上皋塢村圖片來源：筆者自攝從莫干游子問茶院的問卷調(diào)查表可以分析出：莫干游子問茶院創(chuàng)辦于2018年8月，其定位在精品主題民宿一類屬于本土鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)主題型民宿，主要創(chuàng)始人為沈斌斌，莫干游子問茶院設計項目主要有企業(yè)品牌整體形象設計和導視系統(tǒng)設計，莫干游子問茶院的價格區(qū)間在900元至1980元人民幣,房間數(shù)量一共有5間客房，其品牌的特色體驗項目有品茶、采茶體驗，采用線上線下訂房相結(jié)合銷售，其經(jīng)營模式為家庭式經(jīng)營，主要的線上營銷APP有攜程旅行和飛豬其品牌理念是“誠信為本�！逼髽I(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀是房間入住率節(jié)假日比較好，淡旺季入住率差異比較明顯，明顯的弊端是由于房間數(shù)量比較稀缺，容納不了中大型的單位或者公司的團建活動。莫干游子問茶院的室內(nèi)外設計風格整體以新中式風格為主，其主要消費群體以80人群后為主占70％，其次90后人群占10％，70后人群占20％。（如表二十一）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]近代在華外國人避暑度假之風探析[J]. 呂曉玲.  湖南科技大學學報(社會科學版). 2012(03)
[2]我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施研究[J]. 孫麗萍,曲春英.  東北財經(jīng)大學學報. 2000(03)
[3]品牌價值:強化品牌與消費者的關系[J]. 羅淑玲,盧泰宏.  銷售與市場. 1998(01)

碩士論文
[1]妥樂古村民宿品牌形象設計研究[D]. 趙美麗.貴州大學 2018
[2]農(nóng)家樂休閑產(chǎn)業(yè)中的文化消費與符號消費[D]. 孫曉敏.華中農(nóng)業(yè)大學 2008
[3]讀圖時代的圖像與教育[D]. 何麗敏.華東師范大學 2007
[4]體驗經(jīng)濟時代基于消費者行為的品牌戰(zhàn)略[D]. 辛杰.山東大學 2005
[5]品牌重塑運行模式分析[D]. 田依林.湖北工業(yè)大學 2004



本文編號：3128702