隨著我國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的加速建設(shè)和智能手機(jī)的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶屢創(chuàng)新高。目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)擁有十幾家主流的參與者,同質(zhì)化較為嚴(yán)重,彼此之間競爭非常激烈,如何在競爭殘酷的市場中繼續(xù)生存并贏得用戶,是各家都面臨的難題。本文以一家成立時(shí)間超過10年的B網(wǎng)絡(luò)視頻公司為研究對象,探討其品牌定位及其實(shí)施策略,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文在概括品牌定位理論與方法的基礎(chǔ)上,分析了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)總體競爭態(tài)勢和主要競爭對手以及視頻用戶特征與需求,并對B公司現(xiàn)有品牌定位進(jìn)行檢核,之后明確了目標(biāo)市場,繼而利用品牌點(diǎn)選擇模型給出了利益定位、價(jià)值定位和屬性定位,最后指出了 B公司品牌定位實(shí)施策略。主要結(jié)論如下:B網(wǎng)絡(luò)視頻公司的目標(biāo)市場確定為18-45歲的中青年男性;利益定位點(diǎn)為“優(yōu)質(zhì)觀影體驗(yàn)”,價(jià)值定位點(diǎn)為“愜意的休閑時(shí)光”,屬性定位點(diǎn)為“播放流暢”、“廣告時(shí)間短”;為保證品牌定位的實(shí)施,在產(chǎn)品策略方面需版權(quán)差異化、自制特色化,界面專業(yè)化;在價(jià)格策略方面提高付費(fèi)會(huì)員的性價(jià)比,建立競爭優(yōu)勢;在渠道策略方面提高聚合視頻以及應(yīng)用商店的合作;在溝通策略方面,增加社交媒體的提及度以及選擇合適的節(jié)目進(jìn)行冠名。 

【文章來源】：北方工業(yè)大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?Ｂ網(wǎng)站移動(dòng)端播放量頻道分布??（３）時(shí)段流Ｍ分布??

圖３－２?Ｂ?Ｍ站移動(dòng)端播放⑷Ｉ、丨段分布??

圖３－５?Ｂ網(wǎng)站用戶與行業(yè)用戶年齡對比??


本文編號：3126630