移動社交短視頻憑借凸顯的社交屬性價值引起關(guān)注。本文以抖音為個案,沿用受眾研究的觀看/表演范式,立足于柯林斯的互動儀式鏈理論,采用深度訪談和參與式觀察相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)民族志方法,探究移動社交短視頻的傳播動機(jī)和交互機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn),抖音社區(qū)用戶基于觀看/表演與其他個體或群體啟動互動儀式,并在一定程度上催生互動儀式的結(jié)果產(chǎn)出,這給品牌傳播提供了場景、儀式和情感三個方向的建議指導(dǎo)。 

【文章來源】：電視研究. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、理論引入:互動儀式鏈
二、研究方法及研究發(fā)現(xiàn)
    1.抖音互動儀式的啟動
        （1）虛擬共在代替物理空間的相遇。
        （2）對局外人設(shè)限,確定儀式的準(zhǔn)入機(jī)制。
        （3）基于話題的共同關(guān)注與情感共鳴。
    2.互動儀式結(jié)果的產(chǎn)出
        （1）群體團(tuán)結(jié)和群體符號的形成及捍衛(wèi)。
        （2）個人情感能量的激發(fā)及作用。
三、結(jié)論建議
    1.嵌入日常生活路線圖設(shè)置虛擬場景,確保受眾在場
    2.通過制造話題培育深入人心的品牌儀式,引起共同關(guān)注
    3.借助打造符號產(chǎn)品持續(xù)激發(fā)個體情感能量,保持用戶黏性


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個案研究[J]. 常江,田浩.  新聞與寫作. 2018(12)



本文編號：3126944