品牌是企業(yè)發(fā)展的成果凝聚,也是企業(yè)的一張名片。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速發(fā)展的時代,把握消費者心理,做好品牌傳播對推動企業(yè)的發(fā)展起著重要作用。拼多多作為"社交+電商"新電商模式開創(chuàng)者,在短短三年內(nèi)快速崛起,用戶量實現(xiàn)裂變式增長,其品牌傳播策略發(fā)揮了重要作用。本文基于對品牌傳播策略以及拼多多基本情況的研究,針對其品牌傳播策略的廣告、公關(guān)、促銷以及人際傳播層面進行總結(jié),初步完成對拼多多品牌傳播策略的探討與研究,為新媒體時代下電商平臺的品牌傳播及發(fā)展策略提供借鑒意義。 

【文章來源】：經(jīng)濟視角. 2020,(01)

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

拼多多運營模式關(guān)系圖

在營銷推廣上，拼多多采取的是進攻策略，通過鋪天蓋地的宣傳廣告，增加品牌曝光度，把“拼多多”這個名字印在消費者心中。2016年10月，拼多多開始在廣州線下投入地鐵及公交站牌廣告，開啟戶外廣告的第一站，隨后全國主要城市也都開始了廣告投放。電視廣告方面，拼多多推出改編的《好想你》神曲在央視、省級衛(wèi)視刷屏，通過“拼多多，拼得多，買得多，省得多”短小精煉洗腦式的廣告，拼多多成功地讓消費者記住了拼多多。在娛樂營銷上，僅2017年，拼多多便相繼贊助了《快樂大本營》、《極限挑戰(zhàn)》等國民度頗高的節(jié)目，而到了2018年，又拿下《中餐廳》、《非誠勿擾》等綜藝的贊助。在高曝光多渠道的廣告營銷下，拼多多實現(xiàn)了在短時間內(nèi)被大多數(shù)人了解和討論，品牌知名度大大提升。圖3 2018年各電商平臺用戶男女比例

2018年各電商平臺用戶男女比例

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于社會化營銷的品牌傳播探析[J]. 李春梓.  視聽. 2019(09)
[2]拼多多營銷策略分析[J]. 徐文慧.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2018(33)
[3]拼多多:在電商紅海中快速逆襲[J]. 鄭剛,林文豐.  清華管理評論. 2018(09)
[4]阿里推《淘寶特價版》APP 是否順應(yīng)“消費分級”[J]. 陳禮騰.  計算機與網(wǎng)絡(luò). 2018(07)
[5]拼多多:狂奔的電商黑馬[J].   互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟. 2018(03)
[6]拼多多 彎道超車的社交電商[J]. 丁毓.  上海信息化. 2018(03)
[7]微信的品牌傳播優(yōu)勢及策略分析[J]. 王軍亮.  大眾文藝. 2017(13)
[8]新媒體時代背景下品牌營銷傳播策略分析[J]. 郭獻山.  中國集體經(jīng)濟. 2016(36)
[9]媒介融合時代的品牌傳播策略[J]. 黃清華.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2016(03)
[10]WEB3.0時代下的品牌傳播模式研究[J]. 陳翊,肖鴻.  三明學(xué)院學(xué)報. 2014(01)

碩士論文
[1]論微信營銷對品牌建設(shè)的意義[D]. 宋琳.蘇州大學(xué) 2015



本文編號：3126174