美國終極格斗冠軍賽（Ultimate Fighting Championship,UFC）,是當前世界最頂級的綜合格斗（Mixed Martial Arts,MMA）賽事,自1993年成立以來通過不斷完善與擴張,最終奠定了其世界綜合格斗最高殿堂的地位。得益于UFC的成功,綜合格斗也發(fā)展成為一項在世界各地廣受歡迎的競技體育運動。如今UFC的影響力已遍布全球,是繼北美四大體育聯(lián)盟之后一股新崛起的力量,成為當今世界現(xiàn)象級的體育賽事。鑒于中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突飛猛進以及NBA在中國市場取得的可觀效益,UFC從2009年末正式進入中國市場,并且通過多年的摸索與經(jīng)營,取得了階段性的成功。而且其作為一項職業(yè)體育賽事,有著以粉絲為中心的觀賞性娛樂定位,其市場推廣的過程是一個逐步開發(fā)觀眾、培育粉絲的過程。本文通過研究分析UFC在中國的市場推廣過程,總結(jié)其中的亮點,為其他職業(yè)體育賽事的發(fā)展提供借鑒,發(fā)現(xiàn)其中的不足,并提出相應的優(yōu)化建議。本研究采用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)查法等研究方法,對UFC的中國市場環(huán)境進行了分析。理論框架上,本研究創(chuàng)新性應用美國體育管理學界學者Daniel C.Funk和Jeff... 

【文章來源】：首都體育學院北京市

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

PCM模型（資料來源：《國內(nèi)外消費行為理論及球迷消費行為研究綜述》）


本文編號：3125823