在梳理消費(fèi)者差評影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展內(nèi)在機(jī)理基礎(chǔ)上,本文利用我國15個(gè)省級單位1217份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù),采用最小二乘法（OLS）實(shí)證消費(fèi)者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者差評會給農(nóng)產(chǎn)品電商的償債能力、營運(yùn)能力和盈利能力帶來不同程度的負(fù)面影響,消費(fèi)者差評對不同品牌和不同生命周期視角下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響存在異質(zhì)性。研究結(jié)果表明,消費(fèi)者差評通過提高電商店鋪與消費(fèi)者之間的交易成本、制約電商店鋪的轉(zhuǎn)化率和弱化電商店鋪的品牌價(jià)值給農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展帶來不同程度負(fù)面影響。 

【文章來源】：農(nóng)村經(jīng)濟(jì). 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、消費(fèi)者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的理論分析
三、消費(fèi)者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的實(shí)證分析
    1．變量選擇與模型設(shè)定
    2．?dāng)?shù)據(jù)來源說明
    3．基準(zhǔn)回歸結(jié)果
    4．內(nèi)生性問題
    5．異質(zhì)性檢驗(yàn)
四、消費(fèi)者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的機(jī)制檢驗(yàn)
    1．消費(fèi)者差評通過提高交易成本影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    2．消費(fèi)者差評通過制約轉(zhuǎn)化比例影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    3．消費(fèi)者差評通過弱化品牌價(jià)值影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
五、研究結(jié)論及對策建議
    1．要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，需要高度重視差評
    2．要促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，還需要從其他方面做出努力


【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號：3118264