在梳理消費者差評影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展內(nèi)在機理基礎上,本文利用我國15個省級單位1217份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù),采用最小二乘法（OLS）實證消費者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),消費者差評會給農(nóng)產(chǎn)品電商的償債能力、營運能力和盈利能力帶來不同程度的負面影響,消費者差評對不同品牌和不同生命周期視角下農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的影響存在異質(zhì)性。研究結(jié)果表明,消費者差評通過提高電商店鋪與消費者之間的交易成本、制約電商店鋪的轉(zhuǎn)化率和弱化電商店鋪的品牌價值給農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展帶來不同程度負面影響。 

【文章來源】：農(nóng)村經(jīng)濟. 2020,(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、消費者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的理論分析
三、消費者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的實證分析
    1．變量選擇與模型設定
    2．數(shù)據(jù)來源說明
    3．基準回歸結(jié)果
    4．內(nèi)生性問題
    5．異質(zhì)性檢驗
四、消費者差評對農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展影響的機制檢驗
    1．消費者差評通過提高交易成本影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    2．消費者差評通過制約轉(zhuǎn)化比例影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
    3．消費者差評通過弱化品牌價值影響農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展
五、研究結(jié)論及對策建議
    1．要促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，需要高度重視差評
    2．要促進農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，還需要從其他方面做出努力


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3118264