發(fā)布時(shí)間：2021-04-02 09:40

　　自2016年起,中國(guó)正式進(jìn)入“新零售”時(shí)代,實(shí)體商業(yè)大規(guī)模入駐本地生活服務(wù)平臺(tái),向線上探尋行業(yè)發(fā)展新出路,也為本地生活服務(wù)平臺(tái)業(yè)務(wù)的拓展提供了契機(jī)。與此同時(shí),隨著消費(fèi)者可支配收入與自我概念水平的提升,品牌經(jīng)濟(jì)大行其道。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,大眾點(diǎn)評(píng)·商場(chǎng)需塑造獨(dú)一無(wú)二的品牌形象,牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智,建立起難以動(dòng)搖的親密品牌關(guān)系。本策劃案以整合品牌傳播（IBC）理論為指導(dǎo),著眼社會(huì)宏觀環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背景,結(jié)合SWOT模型剖析大眾點(diǎn)評(píng)·商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn),借助問(wèn)卷調(diào)研洞察目標(biāo)消費(fèi)者需求、偏好與習(xí)慣。基于大眾點(diǎn)評(píng)·商場(chǎng)的品牌特性與消費(fèi)者價(jià)值的匹配關(guān)系,明確品牌定位,提煉品牌核心價(jià)值體系與價(jià)值支撐,并以此為內(nèi)核,制定相應(yīng)的品牌傳播策略。最后,依照品牌發(fā)展的生命周期,分階段規(guī)劃品牌傳播方案,從活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、渠道拓展、行業(yè)地位、異業(yè)合作、政府公關(guān)、社會(huì)形象、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、品牌文化等角度關(guān)照大眾點(diǎn)評(píng)·商場(chǎng)品牌成長(zhǎng)與發(fā)展,也為其他本地生活服務(wù)品牌零售業(yè)務(wù)拓展提供參考。 

【文章來(lái)源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：69 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１新零售基礎(chǔ)框架［７］??

圖１．２?“零售之輪”如何轉(zhuǎn)動(dòng)［１°］??

弱。??潛在進(jìn)入者??競(jìng)爭(zhēng)壁壘高筑，潛在進(jìn)入者的威脅較弱?????２?１；???，??「ｆ?一丨??１些！?買??丨罷丨?，???■：?方??Ｉ鑾?｜????！?市??｜切供丨?同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者?一買９??；丨?行業(yè)領(lǐng)先，同行競(jìng)爭(zhēng)者的威脅一般?－方議??Ｉ價(jià)?Ｉ?丨??！?Ｎ?ｔ??Ｉ?力?Ｉ???ｓ??ＩＩ?ｉ?？???，?ｆｌ?ｌ＂?，???替代品??｜現(xiàn)有替代品用戶規(guī)模小，綜合可用性不足，威脅較弱ｉ??圖２．ｉ運(yùn)用型分析大眾點(diǎn)評(píng)？商場(chǎng)??２．２競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：阿里巴巴、蘇寧案例分析??２．２．１阿里巴巴：重新定義城市生活??２．２．１．１商場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)??１２??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本地生活服務(wù)O2O模式研究[J]. 韓軼強(qiáng).  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(06)
[5]本地生活服務(wù)平臺(tái)O2O業(yè)務(wù)模式分析[J]. 康巍耀,姚佩君.  中國(guó)商論. 2018(08)
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[8]“新零售”的本質(zhì)、成因及實(shí)踐動(dòng)向[J]. 王寶義.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(07)
[9]實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型“新零售”過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策研究[J]. 鄭貴華,李呵莉.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2017(05)
[10]“新零售”的含義、模式及發(fā)展路徑[J]. 趙樹梅,徐曉紅.  中國(guó)流通經(jīng)濟(jì). 2017(05)

博士論文
[1]中國(guó)當(dāng)代品牌文化傳播變遷研究[D]. 陰雅婷.華東師范大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3115048