企業(yè)檔案在消費(fèi)者品牌真實(shí)性感知上具有重要作用,本文以張?jiān)Ｆ放茷閷?shí)驗(yàn)對(duì)象,采用控制實(shí)驗(yàn)法探討了老字號(hào)企業(yè)檔案對(duì)消費(fèi)者品牌真實(shí)性感知的影響。研究發(fā)現(xiàn):老字號(hào)企業(yè)檔案會(huì)提升消費(fèi)者對(duì)品牌真實(shí)性的感知,并且在實(shí)體店鋪場(chǎng)景下使用老字號(hào)企業(yè)檔案進(jìn)行品牌宣傳比電商場(chǎng)景更能提高消費(fèi)者對(duì)于品牌真實(shí)性的認(rèn)同,但是老字號(hào)企業(yè)檔案對(duì)品牌真實(shí)性的提升效應(yīng)在其延伸品牌上被明顯削弱。為此,本文建議:老字號(hào)企業(yè)檔案部門(mén)應(yīng)當(dāng)在"靜態(tài)"檔案實(shí)體保管之外,同時(shí)注重企業(yè)檔案資源的開(kāi)發(fā)和利用,發(fā)揮檔案資源在品牌真實(shí)性塑造中的作用;老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮在實(shí)體店情景下利用檔案進(jìn)行品牌宣傳與推廣,拓寬實(shí)體店檔案資源利用的形式;在利用企業(yè)檔案塑造老字號(hào)原品牌真實(shí)形象的過(guò)程中,應(yīng)聚焦原品牌進(jìn)行宣傳和推廣,盡量避免與延伸品牌的交叉宣傳。 

【文章來(lái)源】：檔案學(xué)通訊. 2020,(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
1 引言
2 文獻(xiàn)回顧與研究假設(shè)
    2.1 企業(yè)檔案與品牌真實(shí)性感知的關(guān)系
    2.2 企業(yè)檔案利用情境對(duì)品牌真實(shí)性感知的影響
    2.3 企業(yè)檔案利用對(duì)延伸品牌真實(shí)性感知的影響
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與實(shí)施
    3.2 實(shí)驗(yàn)材料
    3.3 實(shí)驗(yàn)量表
4 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    4.1 描述性分析
    4.2 操控檢驗(yàn)
    4.3 主效應(yīng)分析
5 研究結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3097849