本文關(guān)鍵詞：河南仲景藥業(yè)營銷問題分析與對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 進(jìn)入21世紀(jì),隨著世界城市化、工業(yè)化步伐的不斷加快,地球環(huán)境污染狀況的不斷加劇,人類醫(yī)療保健呼喚回歸自然。由于中藥在預(yù)防和治療慢性病和疑難雜癥等方面有毒副作用小、成本低等獨(dú)特的優(yōu)勢,這種“天然植物藥”越來越受到國內(nèi)國際消費(fèi)者的關(guān)注。 河南仲景藥業(yè)股份有限公司是由河南省科技開發(fā)總公司(現(xiàn)為河南省科技投資總公司)和張仲景五十一代后裔——河南省文史研究館館員張鴻盤教授,于一九九二年在鄭州共同組建的具有獨(dú)立法人資格的科技主導(dǎo)型中藥企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)。該企業(yè)所生產(chǎn)的“半月清”腋臭粉等產(chǎn)品在市場上享有較高的知名度和美譽(yù)度。但是,近些年,由于國際藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)越來越嚴(yán)苛,漢方洋中藥搶灘中國市場,國內(nèi)中藥市場越來越重視品牌戰(zhàn)略,涌現(xiàn)出一大批名牌產(chǎn)品,同時(shí)也由于仲景藥業(yè)的經(jīng)營和營銷策略存在諸多問題,旗下產(chǎn)品的市場份額不斷降低。尤其是2008年底開始的全球性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致全球中藥市場不斷萎縮,更是造成了該企業(yè)經(jīng)營困境。針對(duì)仲景藥業(yè)在營銷中存在的問題,本文建議企業(yè)改善產(chǎn)品包裝,建立企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng),轉(zhuǎn)變企業(yè)銷售管理理念,積極做好綠色產(chǎn)品質(zhì)量控制體系,打造企業(yè)品牌競爭優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)企業(yè)在弘揚(yáng)仲景中醫(yī)藥文化和企業(yè)利潤的雙豐收。 本文從微觀的視角系統(tǒng)分析企業(yè)弊病,將營銷管理理論與仲景藥業(yè)的具體營銷實(shí)踐相結(jié)合,為企業(yè)制定營銷策略,也為中藥產(chǎn)業(yè)中的其他同類企業(yè)的營銷實(shí)踐提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】：中藥 文化營銷 綠色營銷 品牌管理
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F274;F426.72
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 引言8-14
• 1.1 研究背景和意義8-9
• 1.2 研究的思路及結(jié)構(gòu)9-11
• 1.3 文獻(xiàn)綜述11-12
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 2 企業(yè)概況14-21
• 2.1 科研模式16-17
• 2.2 管理模式17-18
• 2.3 銷售管理18-20
• 2.4 文化管理20-21
• 3 企業(yè)外部環(huán)境分析21-29
• 3.1 國際中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢21-22
• 3.2 我國中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢22-25
• 3.3 河南中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢25-27
• 3.4 對(duì)企業(yè)的經(jīng)營進(jìn)行SWOT分析27-29
• 4 仲景藥業(yè)營銷問題分析29-34
• 4.1 企業(yè)信息傳播渠道控制較差29-30
• 4.2 產(chǎn)品包裝陳舊30
• 4.3 文化營銷理念缺乏30-31
• 4.4 品牌管理落后31-32
• 4.5 綠色標(biāo)準(zhǔn)控制體系不完善32-33
• 4.6 企業(yè)銷售人員管理混亂33-34
• 5 對(duì)仲景藥業(yè)營銷模式的建議34-47
• 5.1 產(chǎn)品策略34-37
• 5.2 傳播策略37-42
• 5.3 品牌管理42-44
• 5.4 銷售管理44-47
• 6 結(jié)論47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50-51
• 個(gè)人簡歷51

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉衛(wèi)衛(wèi);鄭州高新區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制研究[D];河南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：河南仲景藥業(yè)營銷問題分析與對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：308804