品牌已經(jīng)成為企業(yè)市場競爭的利器，是能夠給企業(yè)帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形資產(chǎn)。汽車品牌管理是管理者為培育汽車產(chǎn)品品牌資產(chǎn)，而展開的以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃、傳播、提升和評估等一系列戰(zhàn)略決策和策略執(zhí)行活動。X汽車公司目前品牌管理方面遇到的問題是，客戶對X汽車產(chǎn)品的品牌印象是物美價(jià)廉，而且在X汽車銷量最大的中級車市場上，價(jià)格和利潤低，且面臨的競爭對手又非常多，國內(nèi)汽車市場的增速放緩，一線城市限購，所以X公司制定新的戰(zhàn)略，向中高端發(fā)展，改變品牌形象，中高級+SUV車型占比爭取達(dá)到50%。本文依靠品牌整合傳播理論、顧客感知價(jià)值理論、和品牌管理學(xué)等理論基礎(chǔ)，研究品牌提升方法，在品牌定位、品牌傳播方式、產(chǎn)品子品牌管理方面提出改善建議和方案，助推X汽車公司品牌提升，由新勢力向新主流轉(zhuǎn)化。當(dāng)X汽車公司提供的品牌價(jià)值達(dá)到或超越了消費(fèi)者的期望，消費(fèi)者將會選擇該公司的產(chǎn)品和服務(wù)。在品牌價(jià)值方面，X汽車公司在提供品牌價(jià)值時(shí)，會在提供基本的產(chǎn)品和服務(wù)的理性價(jià)值的同時(shí)，提供品牌形象和聯(lián)想的感性價(jià)值。在產(chǎn)品和服務(wù)日趨同質(zhì)化的今天，感性品牌價(jià)值越發(fā)顯得重要，是與競爭對手區(qū)隔的良好手段。通過對Ｘ汽車公司品牌管理現(xiàn)狀及存在問... 

【文章來源】：北京化工大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

X汽車公司組織結(jié)構(gòu)

購買的產(chǎn)品

朋友購買情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]基于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的SG集團(tuán)品牌管理的優(yōu)化研究[D]. 王鴻.西北大學(xué) 2010
[2]差異化競爭戰(zhàn)略在品牌管理中的應(yīng)用研究[D]. 段冉.中國美術(shù)學(xué)院 2010
[3]我國企業(yè)國際營銷中的品牌管理策略研究[D]. 閆玉華.中國海洋大學(xué) 2009
[4]化妝品品牌管理的研究[D]. 王鯤.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2005



本文編號：3076387