市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目的是為目標(biāo)消費(fèi)者提供符合其需求的商品,以此賺取經(jīng)濟(jì)利益,這些商品可以是肉眼可見的實(shí)用產(chǎn)品,也可以是細(xì)心入微的服務(wù)。消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)需求是市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)把控的主要因素,而品牌定位便是企業(yè)觀察了整個(gè)市場(chǎng),明確了目標(biāo)消費(fèi)者,并探究其需求后做出的相應(yīng)對(duì)策,其對(duì)企業(yè)的未來發(fā)展具有重要意義。 

【文章來源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊). 2020,(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、品牌定位的內(nèi)容
    1. 品牌的目標(biāo)消費(fèi)者
    2. 品牌的突出優(yōu)勢(shì)
二、品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位
    1. 影響產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定
    2. 影響企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力
    3. 企業(yè)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)
三、蒙牛的品牌定位策略分析
四、蒙牛的品牌定位存在的問題
    1. 品牌傳播效果減弱
    2. 品牌主線模糊
五、蒙牛品牌定位解決措施
    1. 聚焦“安全、幸�！逼放菩蜗�
    2. 重點(diǎn)品類單獨(dú)傳播，強(qiáng)化子品牌傳播效果
    3. 促進(jìn)三位一體營(yíng)銷模式
結(jié)束語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中品牌定位重要地位分析[J]. 厲宗萍,黃文君.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2020(02)
[2]探討品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用[J]. 陳葉芳.  品牌研究. 2019(13)
[3]品牌定位在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的作用及實(shí)施策略[J]. 沙海琴.  企業(yè)改革與管理. 2019(10)



本文編號(hào)：3076572