發(fā)布時(shí)間：2021-03-09 06:33

　　一個(gè)強(qiáng)大的區(qū)域公用品牌,不僅能整合行業(yè)資源,還能有效提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的組織程度,并形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。通過(guò)政府和企業(yè)的協(xié)同運(yùn)作,區(qū)域公用品牌將對(duì)區(qū)域產(chǎn)品產(chǎn)生多方面的影響。無(wú)論是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,還是規(guī)范生產(chǎn)者行為,亦或是打造地方金名片等都將促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此發(fā)展區(qū)域公用品牌對(duì)地方產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要的意義。三峽天叢公用品牌的誕生,結(jié)束了萬(wàn)州沒(méi)有茶葉公用品牌的歷史。同時(shí)作為萬(wàn)州唯一的茶葉公用品牌,三峽天叢的建設(shè)將成為今后萬(wàn)州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的工作重點(diǎn)。通過(guò)走訪萬(wàn)州主要茶企、農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)、萬(wàn)州區(qū)多種經(jīng)營(yíng)技術(shù)推廣站、超市、茶葉銷售門店獲取相關(guān)資料。而后筆者了解到三峽天叢公用品牌目前尚處在培育的初級(jí)階段,各方面也還處在探索階段。其目前的品牌建設(shè)中表現(xiàn)出如下幾個(gè)問(wèn)題:一是品牌文化內(nèi)涵缺失;二是品牌宣傳效果差;三是品牌建設(shè)的政策扶持力度不足;四是品牌效應(yīng)與產(chǎn)品分離;五是品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低。針對(duì)三峽天叢公用品牌建設(shè)的難點(diǎn),筆者借鑒了安化黑茶和安吉白茶兩大公用品牌的打造經(jīng)驗(yàn)。主要有安化黑茶的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化歷程;安化黑茶在網(wǎng)絡(luò)媒體中的宣傳;龍頭企業(yè)在品牌建設(shè)的帶動(dòng)作用。以及安吉白茶的商標(biāo)認(rèn)證維權(quán);“雙商標(biāo)”模式發(fā)... 

【文章來(lái)源】：重慶三峽學(xué)院重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：41 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

萬(wàn)州8家茶企銷售方式(1)


本文編號(hào)：3072421