<正>品牌重塑的本質(zhì)是對(duì)品牌核心價(jià)值、品牌定位和品牌個(gè)性的重塑。世界上沒(méi)有一蹴而就的成熟品牌和名牌,任何品牌的發(fā)展與成熟都有一個(gè)否定之否定的過(guò)程,即螺旋式上升的過(guò)程。品牌"重塑"的本質(zhì)是品牌重塑與再造,是通過(guò)重塑與再造來(lái)延續(xù)品牌和提升品牌,使品牌更具活力、適應(yīng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。什么是品牌重塑品牌重塑,顧名思義是指品牌的再塑造,是指推翻以前品牌在人們心中的形象,通過(guò)重新定位目標(biāo)消費(fèi)群體,提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。 

【文章來(lái)源】：銷售與市場(chǎng)(管理版). 2020,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【文章目錄】：
什么是品牌重塑
誰(shuí)需要品牌重塑
第一種情況——品牌老化
第二種情況——進(jìn)入新市場(chǎng)
第三種情況——業(yè)務(wù)多元化
第四種情況——重組與并購(gòu)
如何品牌重塑
    品牌重塑的前提：全面而系統(tǒng)的品牌檢驗(yàn)
    品牌重塑的基石：確定穩(wěn)定而一致的品牌形象
    品牌重塑的基本路徑：持之以恒地追求卓越
雙妹——重塑東方美女國(guó)際形象
    重新定位于當(dāng)代上海女人文化
    重塑產(chǎn)品文化價(jià)值
    以文化屬性作為脈絡(luò)
    重塑前后今生對(duì)比



本文編號(hào)：3072899