<正>品牌重塑的本質是對品牌核心價值、品牌定位和品牌個性的重塑。世界上沒有一蹴而就的成熟品牌和名牌,任何品牌的發(fā)展與成熟都有一個否定之否定的過程,即螺旋式上升的過程。品牌"重塑"的本質是品牌重塑與再造,是通過重塑與再造來延續(xù)品牌和提升品牌,使品牌更具活力、適應力和競爭力。什么是品牌重塑品牌重塑,顧名思義是指品牌的再塑造,是指推翻以前品牌在人們心中的形象,通過重新定位目標消費群體,提高產(chǎn)品質量和服務。 

【文章來源】：銷售與市場(管理版). 2020,(08)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
什么是品牌重塑
誰需要品牌重塑
第一種情況——品牌老化
第二種情況——進入新市場
第三種情況——業(yè)務多元化
第四種情況——重組與并購
如何品牌重塑
    品牌重塑的前提：全面而系統(tǒng)的品牌檢驗
    品牌重塑的基石：確定穩(wěn)定而一致的品牌形象
    品牌重塑的基本路徑：持之以恒地追求卓越
雙妹——重塑東方美女國際形象
    重新定位于當代上海女人文化
    重塑產(chǎn)品文化價值
    以文化屬性作為脈絡
    重塑前后今生對比



本文編號：3072899