本文關(guān)鍵詞：LAP品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高,各種各樣的皮具用品已經(jīng)成為人們身邊不可或缺的飾品。中國皮具消費(fèi)每年以33%的速度遞增,市場總額更是迅速提升,皮具行業(yè)正成為繼服裝、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。然而,目前國內(nèi)皮具市場的現(xiàn)狀是中高檔市場絕大多數(shù)被來自歐美的LV.GUCCI. Dior.Prada、Coach等國際知名品牌占據(jù),能與之抗衡的國產(chǎn)自有品牌卻是鳳毛麟角。如何打造本土品牌、把品牌做大做強(qiáng)是擺在我國皮具企業(yè)面前的共同課題。 本文通過研究國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略管理相關(guān)理論為基礎(chǔ),總結(jié)出符合我國品牌戰(zhàn)略管理實(shí)施的五個步驟,即品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、品牌營銷與推廣、品牌延伸、品牌維護(hù)。同時,通過以LAP品牌的宏觀環(huán)境以及皮具行業(yè)環(huán)境分析為前提,從這五個步驟的內(nèi)容入手針對LAP品牌戰(zhàn)略管理進(jìn)行研究,并結(jié)合國外知名品牌COACH品牌戰(zhàn)略管理進(jìn)行對比分析,提出LAP品牌戰(zhàn)略的相對成功與不足及其改進(jìn)策略,以希望為我國更多企業(yè)的品牌管理提供一些借鑒,對我國此皮具企業(yè)有所裨益。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌管理 皮具
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-12
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究的內(nèi)容和目的11
• 1.3 研究方法11-12
• 第2章 品牌管理概述12-24
• 2.1 品牌理論的發(fā)展概述12-16
• 2.1.1 品牌概念發(fā)展的四個階段12-14
• 2.1.2 品牌的內(nèi)涵和性質(zhì)14-15
• 2.1.3 品牌的功能及效應(yīng)15-16
• 2.2 品牌與品牌戰(zhàn)略管理16-20
• 2.2.1 國外品牌戰(zhàn)略管理的研究16-17
• 2.2.2 國內(nèi)品牌戰(zhàn)略管理的研究17-20
• 2.3 國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略的總結(jié)與創(chuàng)新20-21
• 2.4 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義和作用21-24
• 第3章 LAP品牌管理的營銷環(huán)境分析24-30
• 3.1 宏觀環(huán)境PEST分析24-25
• 3.2 皮具行業(yè)分析25-30
• 3.2.1 皮具行業(yè)及其產(chǎn)品介紹25
• 3.2.2 國內(nèi)皮具產(chǎn)區(qū)分布情況25
• 3.2.3 我國皮具行業(yè)的規(guī)模25-26
• 3.2.4 皮具行業(yè)品牌競爭格局26-27
• 3.2.5 LAP品牌主要競爭對手分析27-30
• 第4章 LAP品牌管理現(xiàn)狀分析30-39
• 4.1 LAP品牌公司簡介30
• 4.2 LAP品牌定位30-31
• 4.3 LAP品牌設(shè)計(jì)31-32
• 4.4 LAP品牌營銷與推廣32-35
• 4.5 LAP品牌延伸35-36
• 4.6 LAP品牌維護(hù)36-37
• 4.7 LAP品牌管理存在的問題37-39
• 第5章 LAP品牌SWOT分析39-42
• 5.1 LAP品牌優(yōu)勢39-40
• 5.2 LAP品牌劣勢40
• 5.3 LAP品牌的機(jī)會與威脅40-41
• 5.4 LAP品牌SWOT分析結(jié)論41-42
• 第6章 LAP品牌管理的改進(jìn)建議42-50
• 6.1 借鑒國外知名皮具品牌管理的成功之道42-46
• 6.1.1 COACH品牌管理42-45
• 6.1.2 COACH品牌管理的啟示45-46
• 6.2 LAP品牌管理的改進(jìn)意見46-50
• 結(jié)論50-52
• 致謝52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 俞曉蕾;海寧中小企業(yè)皮具品牌培養(yǎng)的途徑和模式[D];浙江工業(yè)大學(xué);2012年

2 張英才;蓬萊葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：LAP品牌管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：305641