敦煌文博會從2016年開始舉辦,至今已經(jīng)四屆。為了深入了解敦煌文博會品牌的傳播現(xiàn)狀和存在的問題,研究從大眾對敦煌文博會品牌的認(rèn)知度、滿意度以及敦煌文博會的影響力三個(gè)方面進(jìn)行了專題調(diào)查,藉此希望為品牌以后的推廣提供建設(shè)性意見和建議。 

【文章來源】：甘肅廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,30(02)

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【部分圖文】：

敦煌文博會信息獲取途徑

關(guān)于“敦煌文博會的舉辦，會給甘肅省的整體形象帶來什么影響”的調(diào)查（見圖3），有61%的人認(rèn)為有利于“增加與外界的聯(lián)系，提高知名度”，47%的人認(rèn)為有利于“提高市民的人文素養(yǎng)，活躍文化氛圍”，40.9%的人認(rèn)為有利于“提高整體經(jīng)濟(jì)水平”，總體來看對敦煌文博會帶來的影響看法比較積極。但是，在進(jìn)行深度訪談時(shí)，大部分訪談對象認(rèn)為，敦煌文博會的不足是缺乏以一貫之的主題、對地域文化彰顯和推介不夠、媒介的呈現(xiàn)過多集中于官方活動、沒有形成品牌效應(yīng)等。由此，他們直言，敦煌文博會的影響力沒有得到有效激發(fā)，對甘肅整體形象沒有產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。這說明，還有相當(dāng)一部分大眾對敦煌文博會召開的意義和價(jià)值缺乏認(rèn)同，也反映了會展籌辦者對敦煌文博會品牌的宣傳力度和宣傳方式缺乏清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施策略。（三）敦煌文博會品牌滿意度調(diào)查

筆者在訪談中了解到，大部分參加敦煌文博會的嘉賓和游客認(rèn)為，敦煌文博會位于絲綢之路核心地帶，是國際會展中不多見的特質(zhì)文化明顯、地域色彩濃厚、文化主題清晰的交流盛會。同時(shí)調(diào)查也顯示，大眾對敦煌文博會中圍繞“絲路文化”所展示的國際元素、科技元素、創(chuàng)新元素、開放元素的印象不深刻。這說明敦煌文博會在這三個(gè)方面有待加強(qiáng)，要充分利用甘肅經(jīng)典的絲路文化元素、挖掘新的絲路文化符號，運(yùn)用科技手段對文化元素和符號進(jìn)行加工、創(chuàng)新，進(jìn)而引領(lǐng)國際潮流。2. 對敦煌文博會品牌特色認(rèn)同度


本文編號：3007205